天眼查显示,近日,上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO CAFE”商标,国际分类为啤酒饮料、酒、餐饮住宿、方便食品,商标状态均为“商标申请中”。
图源:天眼查
蔚来并非首家跨界卖咖啡的企业,2022年以来,包括特步、李宁、华为等多家企业均传出跨界进军咖啡赛道的消息。
中国咖啡市场目前处于高增长阶段,艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,消费者突破3亿人次。预计中国国内咖啡市场将保持27.2%的增长率上升,预计2025年中国市场规模将达10000亿元。
跨界巨头增加咖啡项目,一方面是因为咖啡行业有较强的成长性,另一方面是在门店原有业务基础上,升级服务体系,开拓第二经济增长曲线。