趣致集团(0917.HK)招股进行时：AI互动营销第一股，商业化进程加速lg...

中国最大的AI互动终端网络公司——趣致集团，今日正式启动招股程序。每股定价不超过29.7港元，每手200股，招股期将持续至5月22日，并预计在5月27日正式登陆港交所主板。

值得关注的是，基石投资者北方证券旗下的金利富通有限合伙基金已认购逾7800万港币，展现了市场对趣致集团的坚定信心。在IPO之前，趣致已成功吸引了9轮融资，最新投前估值41.59亿元，其中包括源渡创投、BPC、君联资本、建发新兴投资、赛富资本、弘章投资、老鹰资本等。众多专业投资机构的加入，不仅是对趣致当前投资价值的认可，更是反映了对其未来发展前景的乐观预期。

来源：招股说明书

作为一家AI营销科技公司，趣致集团目前正处于高速成长期，并已经实现了商业化盈利。从2021年至2023年，公司营收的年复合增长率高达41.6%，调整后净利润的年均复合增长率达95.9%。

在2023年，公司更是实现了一个阶段性的跨越，全年实现营收10.1亿人民币，相较2022年大幅增长81.8%；核心营销业务收入实现了近100%的增长，达8.1亿人民币；全年调整后利润为2亿，同比激增157%。企业各项财务数据表现十分亮眼。

趣致集团此时上市，恰逢港股市场重获动能的天时地利，作为“AI互动营销第一股”，无疑能为后续国内AI企业赴港上市树立一个重要的标杆。

公司的长期机会又如何呢？笔者将从公司独特的商业模式、行业市场空间、优异的财务表现这三个角度来诠释其价值。

一、中国最大的AI互动终端网络公司

AI技术的飞速发展带动了企业智能化升级，也给众多产业带来了前所未有的发展机遇。为了让AI技术真正落地并产业化，与适当的载体结合显得尤为重要。

趣致集团是中国首家以体验式智能终端提供AIoT营销解决方案的企业，也是目前中国最大的AI互动终端网络的营销服务提供商。

AIoT，即“人工智能物联网”，是将人工智能（AI）技术与物联网（IoT）基础设施载体相结合，企业利用AI的数据分析和决策能力（大脑）和IoT设备的智能连接性（神经），提升数据收集、分析和自动化处理的能力，从而实现终端的智能决策、人机交互的改善、物联网效率的提升，并使企业能够拥有更强的企业数据管理和分析能力。

趣致集团自2013年成立以来便一直走在行业前沿，其利用AIoT技术自研了集视觉、听觉、触觉、嗅觉、动作交互为一体的多感官AI互动终端，并以此构建了遍布全国的线下营销终端网络平台——“趣拿”。截至2023年12月31日，趣致集团共运营了7543台AI互动终端，覆盖中国22个城市，包括所有的一线城市和大部分的新一线城市。其终端主要布局在办公楼、长租公寓及商场等用户复访率较高的商业物业，以吸引年轻消费群体和中产阶级。

同时，趣致集团也利用线下AI互动终端吸引消费者访问并将其转化为线上平台（“趣拿”APP、微信小程序）的用户，以线上线下融合的模式向消费者推广客户品牌及产品，并获取消费者的数据和反馈。2023年，趣致集团线上平台“趣拿”的注册用户突破5000万，较2021年实现了35%的增长。

趣致这种多渠道、一站式、闭环的营销方式利用AI的智能分析和交互能力与物联网设备的广泛接入点，为快销品牌提供更加个性化和高效的营销策略，实现更加精准的用户定位和广告投放，大幅提升营销的效果和效率。

来源：招股说明书

值得一提的是，趣致集团的终端核心硬件模块及嵌入式软件均由公司自主研发，而制造部分则外包给了第三方厂商—— 这样不但做到技术自主可控，而且实现了经营上的轻量化。

这款AI互动终端有什么样的黑科技，能给消费者和品牌企业带来什么样的价值呢？

消费产业近年来经历着一些显着变化：供给侧逐渐向消费需求进一步靠拢、消费者越来越倾向于追求新鲜和多变；同时，消费趋势也在从物质消费向精神消费转变，新品牌层出不穷。与此同时，品牌企业在营销上面临的挑战也日益凸显：传统线下营销成本高，线上流量红利逐渐见顶，抓住用户注意力变得越来越难.....

如何吸引并占据消费者心智成为品牌发展的关键问题。

在这一背景下，趣致集团首创的AI互动营销模式，则展现了其独特的竞争优势。

人机交互的互动感，不仅给消费者带来了新式的购物体验，通过这种创新营销，还可以更精准地触达品牌的目标受众，为其提供个性化服务，并以更生动的方式向消费者传递产品信息和品牌形象。

首先，在功能上，这款多感官AI互动终端相较于普通机器，融合了AI技术，实现了视觉、听觉、触觉、嗅觉以及动作交互等多种感官体验，为用户打造了一个高度互动、充满趣味和创新感的购物环境，从而让用户沉浸其中，也让品牌和产品信息深入人心。

其次，在技术上，通过深度结合大数据和AI算法，可以将产品信息和品牌形象以有趣、生动、精准地触达目标受众，同时还能根据反馈的数据来调整信息展现、优化品牌决策，从而实现“千机千面”、“千品千策”，显着提高广告触达率和品牌客户的营销转化率。

最后，在场景上，趣致集团的AI互动联合了线上、线下多消费场景，助力品牌企业能实现全时段、全场景、全方面地渗透消费者心智，做到真正吸引并深刻影响消费者。

想象一下，你站在一台线下终端前，它的外观独特、吸引眼球，屏幕上的各种产品和品牌以静态或动态的形式进行展示，随着你的靠近，它还能播放音乐，能释放产品的香味，能与你进行各种互动，还能充当智能导购员，根据你的需求和喜好推荐产品，在特定的节日或活动期间，还能通过灯光效果营造购物氛围，刺激你的购买欲望。

当你被这种多感官的购物体验深深吸引，忍不住扫码，你还能在线上再次体验购买，同时也可以通过问卷调查将体验感受告诉趣拿，这不仅给你带来了新奇、有趣、智能的购物体验，还帮品牌企业达到了极佳的营销效果，收集到了宝贵的用户反馈数据。

综上，趣致集团的AI互动营销系统正是基于当前品牌企业在营销上的痛点给出的解决方案。以强大的互动性和体验感为抓手，成功地吸引了用户的注意力，通过AI、大数据等技术手段实现精准营销和智慧决策，线上线下多场景拓展，实现营销效果最大化。

二、十万亿市场的卖铲人、国内增速第一

2021至2023年间，趣致集团依托其AI互动终端网络为472名品牌客户提供了约1400个SKU快消品营销解决方案，覆盖了饮料、食品、美妆、日用品等主要快消品行业赛道。在饮料、食品及日用品行业中国前100新兴品牌中，其中74个品牌为趣致集团的客户。

公司基于AI互动营销的创新实践，为品牌企业提供新型的营销解决方案，本质上是“卖铲子”的生意。

随着消费确定性回暖、快消品行业的快速发展，公司作为“卖铲人”的角色，有望率先受益。

根据灼识咨询的数据，中国作为全球最大的消费市场之一，其消费品行业的市场规模在2023年已经达到了47.2万亿元，并有望继续扩大。预计到2028年，这一数字将达到60万亿元，年复合增长率为4.9%。

在这个十万亿级别的市场中，快消品品牌也在不断增加营销及销售开支，以在激烈的市场竞争中进一步抢占更多的市场份额。中国快消品营销市场规模也从2019年的5401亿元增长到2023年的6486亿元，年复合增长率为4.7%。预计2023年-2028年，该市场将以6.9%的年复合增长率持续增长。

来源：招股说明书

根据灼识咨询的数据，趣致集团的市场份额近年来快速提升，行业地位日益凸显。以2021年至2023年营销解决方案收入增长计，年复合增长率高达46.5%，是市场平均增速的29倍。

三、收入及经调整纯利迅猛增长、未来增长动能充足

高增速领跑同行，充分展现了公司近年来强劲的增长势头。2021年至2023年，公司分别实现5.02亿、5.54亿、10.07亿的收入，年复合增长率达到了41.6%；在盈利能力上，公司2023年调整后利润超2亿元，年复合增长率达到了95.9%。

来源：招股说明书

公司的业务主要包括营销服务、商品销售和其他服务三大类，收入的大幅增长主要受益于为集团贡献8成左右营收的营销服务业务。

来源：招股说明书

细分来看，营销服务又包括标准化营销服务和增值营销服务两大类，其中标准化营销服务包括营销活动服务、多渠道媒体推广、快消品推广；增值营销服务包括AI互动和数据策略服务等。

标准化营销服务作为公司的核心业务，近年来营收稳步增长，2021年-2023年，分别实现营收3.43亿、3.49亿、6.92亿，年复合增长率达42%。

增值营销服务作为高成长的业务板块，拥有极强的盈利能力。2021年-2023年，分别实现0.34亿、0.56亿、1.16亿收入，年复合增长率达到了85%；毛利率分别为 84.3%、78.9%、 85.3%。

在客户覆盖上，品牌客户数从2021年的174名增至2023年的291名，大客户数从27名增长至47名大客户，大客户人均收入贡献以及复购客户的收入规模逐年提升。

来源：招股说明书

作为公司第二大营收来源的商品销售，与营销业务形成良好的协同效应，其报告各期收入规模也呈稳步增长，从2021年的1.05亿增长至2023年的1.44亿。

根据公司的发展战略及募集资金用途来看，未来增长动能充足。主要包括进一步拓展AI互动终端网络布局，提升对消费者的有效触达；不断拓宽和丰富营销服务，扩大品牌客户群，打造多行业领域的新品营销标杆案例；增加技术研发投入，以提升用户体验和运营效率；有选择性地寻求战略合作、投资及收购机会，以实现公司的长远发展。

结语

趣致集团此时上市，也是精准把握了港股资本市场回暖、赴港上市热潮重启的大好时机。作为基于体验式智能终端提供AIoT营销解决方案的开拓者、中国最大的AI互动终端网络的营销服务提供商，公司凭借其独到的营销模式和多年的行业深耕积累， 借快消品市场蓬勃发展的东风，成功在激烈市场竞争中脱颖而出，实现了业绩的显着增长。

展望未来，趣致集团的战略规划和此次上市募资资金用途均聚焦于增强其核心竞争力。这意味着公司营收有望迎来更迅猛的增长，从而进一步夯实市场地位和提升盈利水平，随着全球消费市场的增长，充分释放其长期潜能。