苹果宣布史上最大回购，将大举押注AIlg...

苹果周四盘后公布的财报显示，其第二财季营收和净利润表现均好于预期，而且大中华区的销售也轻松超预期，带动该公司股价盘后上涨6%。截至周四美股收盘，苹果今年已下跌约10%。它和特斯拉是“七大”科技股中在2024年仍录得下跌的股票。

财报表现一览

苹果在最新季度里营收录得908亿美元，净利润为236亿美元，GAAP每股收益为1.53美元。另外，苹果还表示，董事会批准了1100亿美元的股票回购，为史上最大规模，并将季度股息提高至25美分。

这一结果让投资者松了一口气，他们一直在等待这家iPhone制造商走出长期低迷。受智能手机市场低迷和中国市场对iPhone需求下降的影响，苹果公司在过去六个季度中有五个季度销量出现下滑。该公司曾在2月份警告分析师，最近一段时间的收入将比去年同期下降约5%。

苹果在周四预计，当前季度的销售额将以低个位数的百分比增长，预计其iPad和服务业务将以两位数的速度增长，但拒绝对其旗舰产品iPhone做出预测。

具体来看，财报显示，iPhone整体销量在第二财季同比下降10%。该公司最大的赚钱工具仍然是iPhone，约占销售额的一半，第二财季营收达460亿美元，超出预期的458亿美元。尽管最新型号被认为是一次重大升级，但与去年同期苹果公布的513亿美元营收相比，这还是大幅下降。

据报道，苹果计划今年升级iPhone，配备稍大的屏幕和专注于人工智能的新芯片。 Pro型号还将添加一个用于拍摄照片和视频的新按钮，但它们在其他方面看起来与当前版本相同。

iPad业务上季度继续下滑，营收为55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。首席财务官则表示，该公司预计下一季度iPad收入将呈现两位数的同比增长。

Mac的销售额为74.5亿美元，超出了67.9亿美元的预期。新款MacBook Air于3月份更新，配备了M3芯片，推动了该业务的发展。据报道，苹果计划在今年晚些时候发布首款配备M4处理器的Mac，并重新关注人工智能功能。

苹果的可穿戴设备、家居和配件部门带来了79.1亿美元的收入，较去年同期下降近10%。最新的Apple Watch型号只是小幅升级，而且该公司尚未解决有关血氧饱和度计算功能被禁用的诉讼。

服务业是一个相对亮点，收入增长14%，达到239亿美元，超出了华尔街预期的233亿美元。该类别包括Apple Music、TV+ 流媒体平台和iCloud订阅，但其收入主要来自App Store。该业务面临着监管机构的压力，因为苹果被迫允许在欧盟提供第三方市场和支付服务。根据苹果在与司法部的法律诉讼中的表现，它可能也必须在美国做出改变。

财报电话会关键看点

在财报后的电话会议上，苹果高管讨论了人工智能、中国市场相关的问题、服务业务的增长以及即将发布的新产品。

人工智能将是独特机会

与许多大型科技同行不同，苹果迄今为止对其人工智能计划守口如瓶。但该公司表示，它正在研究人工智能，并将其视为一个重要的机会来源。

苹果CEO库克表示：“我们仍然非常看好我们在生成人工智能领域的机会。”他补充说，苹果将通过紧密集成硬件和软件、使用内部自研芯片以及将隐私和安全放在首位，从人工智能竞争对手中脱颖而出。

当被问及这家iPhone制造商如何考虑通过人工智能获取收益时，库克表示，将在“未来几周”发布重大公告，他不想“提前透露”。这位首席执行官强调，“生成式人工智能是（苹果）产品中的一个非常关键的机会”，并且该公司在新兴技术方面“处于有利地位”。

中国市场前景仍看好

Counterpoint Research估计，今年前三个月iPhone在中国的销量暴跌19%，这是该产品自2020年以来表现最差的一个季度。IDC的数据显示，全球范围内iPhone出货量在本季度下降了近10%，比疫情期间的跌幅更严重。

不过，在此背景下，苹果在中国市场的业绩仍表现好于预期。上季度该公司在大中华区的收入为164亿美元，尽管比一年前有所下降，但仍轻松超过了分析师预测的159亿美元。

几位分析师向苹果高管询问了该公司对在中国市场销售放缓的看法，这是许多投资者的主要担忧。库克表示，“我们显然还有工作要做”，但他表示“从长远来看，他对中国市场保持着乐观看法”。

库克强调了苹果上海新店受到的热烈欢迎、iPhone在中国大陆的销量增长，并表示iPhone 16和iPhone 15 Pro Max是在中国城市里最畅销的智能手机。他报告说，该公司“从第一季度开始加速增长，并且是由iPhone推动的”，这“意味着其他产品的表现并不好。”

对于苹果在中国市场的前景，“我不知道每个季度进展如何，”他说，“但从长远来看，我持非常积极的观点。”

“显然，中国是我们迄今为止最大的新兴市场，”首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示。但他指出，印度、土耳其、巴西、墨西哥、印度尼西亚和沙特阿拉伯等市场总体上开始缩小与中国市场的收入差距。

服务业务收入创新高

苹果公司报告称，服务业务方面的收入创历史新高，达238.7亿美元，同比增长14%。

首席财务官表示，苹果毛利率的提高是“由于成本节约和有利的服务组合推动的”。他报告称，该公司服务部门的毛利率为74.6%，而产品部门的毛利率为36.6%。他表示，服务部门的“整体表现非常强劲”，并且“我们的许多服务类别都有创纪录的表现”，例如云、视频和支付服务。他补充说，某些类别“增长非常快”，因为“它们在（苹果）服务业务中占比相对较小。”

这位首席财务官表示，苹果预计本财年下半年服务业务将继续强劲增长。他指出，“随着这一年的发展，服务业务的竞争变得更具挑战性。”

新iPad将于下周出炉

库克提醒投资者，下周二即将举行的活动中，苹果预计将发布新款iPad，并可能升级Apple Pencil。这将是11年半来其平板电脑产品线首次更新。“我们正在为下周发布令人兴奋的产品做好准备，我们认为我们的客户会喜欢它，”他说。

但是，与此同时，苹果并没有证明新产品类别可以重振增长。该公司在二月份取消了自动驾驶汽车的开发工作，投资者本来希望这能成为其“下一件大事”。

虽然该公司今年确实进军了混合现实头显市场，Vision Pro于2月2日首次亮相，但该产品起步缓慢，可能需要数年时间才能显着增加苹果的收入。苹果周四没有透露Vision Pro的销售数据，但表示该设备正在引起企业客户的兴趣。库克表示，企业客户正在将Vision Pro用于“许多不同的事情”，并称苹果正专注于发展Vision Pro“生态系统并获得更多应用程序”。