玛特宇宙出席2024数智融媒创新大会 共创品牌传播新范式lg...

4月19日，2024数智融媒创新大会暨新视听NEW TV·亚太OTT/IPTV大会在深圳隆重举行。玛特宇宙品牌中心总监欧阳受邀出席，参加“数字文化 ‘千帆出海’”启动仪式，并随后发表《元宇宙与数字营销重新定义品牌传播》主题演讲。

本次数智融媒创新大会由深圳广播电影电视集团和全国城市媒体产业发展联盟主办，中国移动通信联合会执行秘书长谢安娜、元宇宙与碳中研究院常务副院长、全球元宇宙人工智能副理事长邢杰、清华大学教授王兴军、同济大学教授及中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭、中国网络视听目服务协会副会长魏党军、国家广播电视总局媒体融合发展司综合处处长卢婷等百位业界大咖齐聚一堂，展开交流。

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以新质生产力赋能品牌营销新思路

作为有效的营销手段，品牌营销不仅帮助企业建立品牌形象、提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，还能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，品牌营销是每一家企业的经营重器！然而，在不断发展的互联网背景下，品牌营销策略、工具一变再变，如传播媒介从早期报纸电视到微博到如今的抖音小红书，新质生产力赋予了品牌营销新思路与新机会。

新场景、新技术之下，品牌营销该如何创新应对？

欧阳在演讲中提到，中心化平台的垄断性为企业带来红利的同时，也一定程度地限制了企业发展，让品牌在营销传播过程中失去了议价权......流量经济使品牌在传播中不断增加投入，但收益却并不成正比，利润反而越来越低，高价买来的用户难以长期留存导致品牌传播陷入僵局。

同样不变的人、货、场模型，Web3能否解决上述痛点？答案是可以！

“以去中心化、信息加密、身份确权、开源开放为特性，以共建、共创、共享为目标的Web3，在品牌传播过程中，将非同质化通证NFT作为身份权益凭证，结合DAO私域流量打造，可以改善品牌与用户关系，重新定义人货场模型。”欧阳认为，新技术推动新应用落地的过程中，运用新工具、新策略帮助企业做好品牌营销是最好的选择。

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自成体系的元宇宙营销新范式

作为国内率先具备web3.0品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，玛特宇宙在过去的一年时间里先后与100+品牌达成合作，累计创造IP价值达到10亿+。这些成果的背后，得益于玛特宇宙独具一格的商业、营销新思路。

“玛特宇宙以赋能品牌元宇宙营销作为业务切入点，全面布局元宇宙生态，多元化的产品之间互相融合赋能，构建了完整的商业生态闭环，建立了自己的商业壁垒。同时，玛特宇宙将验证成功的商业模型以及自身具备的流量、技术、产品等融合成新的营销策略，为企业提供数实融合服务。”欧阳在介绍中提到，玛特宇宙拥有100多人的技术开发团队完成了6款产品开发，其中玛特宇宙APP聚合了流量推广、品牌推广等多重功能，形成了新的商业矩阵。

来源：金色财经