3月电影市场打破淡季魔咒，票房强势增长46.1%，观影人次大幅提升，清明五一档期引燃市场潜力lg...

国泰君安最新研究报告显示，尽管正值传统意义上的电影市场淡季，但2024年3月份全国电影市场却呈现出罕见的繁荣景象，票房总收入实现了46.1%的显著增长，观影人次同步攀升36.4%，平均票价也同比上涨7.1%，充分体现了“量价齐升”的特点。一季度全国电影总票房达到164.9亿元，同比增长4%，其中3月份票房单月录得27.9亿元，影片整体质量和票房表现较去年同期有了较大提升。

进入二季度，清明档期即将来临，多部重磅影片排队上映。例如，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》已在3月底上映并迅速斩获3.17亿元票房；备受瞩目的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》则瞄准了清明档期，携奥斯卡最佳动画长片奖光环吸引观众；而春节撤档后复映的高口碑国产片《我们一起摇太阳》同样表现出色，豆瓣评分高达7.9分，累积票房已突破1.61亿元。此外，《黄雀在后!》、《草木人间》等实力派阵容作品也将加入清明档竞争。

紧随其后的五一档期更是集结了一众优质影片，其中包括万达电影出品的《维和防暴队》、光线传媒打造的《小倩》、百纳千成投资制作的《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》等，同时还有开心麻花力作《末路狂花钱》。未来更有《白蛇:浮生》、《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄狮少年2》、《传说》等影片定档不同时间段，丰富多元的影片选择将进一步激发市场需求。

国泰君安认为，在即将到来的清明和五一档期，电影院线和票务平台不仅将得益于票房总量的提升，还因为深度参与了多部头部影片的出品和发行而受益；同时，随着更多进口片引入内地市场，相关发行方也将面临利好。整体而言，在观影需求淡季不淡的大环境下，参与清明、五一档期影片制作和发行的优质影视院线公司预计将从中获取显著收益。然而，潜在风险依然存在，包括票房及观影人次可能未达预期等不确定性。