中国消费者助力LV再创历史新高，奢侈品巨头却意外踩刹车取消涨价！lg...

1月25日，全球奢侈品市场的领头羊LVMH集团发布了令人瞩目的2023年全年业绩报告。报告显示，该集团去年营收高达862亿欧元，同比增长9%，净利润更是达到了152亿欧元，同比增长8%。这两项数据均刷新了2022年所创下的年度新高，再次证明了LVMH在全球奢侈品市场的强劲实力。

值得关注的是，尽管去年三季度中国区销售一度出现下滑，但四季度中国消费者的回归却助力LVMH创下了最佳业绩。在强劲的高奢需求推动下，2023年第四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，同比增长了10%，超出了市场预期。而此前三个季度的营收分别为210.35亿欧元、212.06亿欧元、199.64亿欧元，相比之下略显逊色。

1月26日，LVMH在欧股市场的表现更是令人瞩目，股价大涨超过10%，截至发稿时已上涨12.24%。这一涨幅无疑再次证明了市场对LVMH未来发展的强烈信心。

在业绩亮眼的同时，我们也看到了中国消费者在全球奢侈品市场中的重要地位。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“2023年，集团中国消费者的数量是2019年的两倍，这意味着中国国内的购买量大幅增长。”为了满足这一需求，路易威登及迪奥等品牌正在考虑在中国开设更大的门店，以进一步拓展市场份额。

然而，在奢侈品行业呈现出高增长态势的背景下，LVMH却意外地选择了踩刹车。在财报会议上，LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，但为了公司的长期发展，他们需要稍微踩一下刹车，以平衡增长与稳定。他认为，虽然实现更高增长目标很容易，但这么做毫无意义。因此，公司决定取消原定的涨价计划，以维持市场的稳定。

此外，首席财务官Jean-Jacques Guiony还表示，公司将努力降低营销成本，以此提高利润率。这一举措无疑将对LVMH的未来发展产生积极影响。

作为奢侈品行业的晴雨表，LVMH的业绩表现对整个行业的发展趋势具有重要参考价值。虽然2023年奢侈品消费整体呈现降温态势，但LVMH依然取得了亮眼的业绩。然而，与前两年两位数的增长相比，2023年的增速明显放缓，不到2022年增速23%的一半。这一现象也引发了市场对奢侈品行业未来发展的关注。

巴克莱分析师预计，2023年整个高端奢侈品行业企业将增长5%，低于2022年的9%，更远不及2020年和2021年两位数的百分比增速。这些分析师认为，美国和欧洲消费者的支出在2023年依然低迷，而中国游客的回归只抵消了部分影响。因此，奢侈品行业在未来仍需面临诸多挑战。

所以，虽然中国消费者的回归助力LVMH创下了最佳业绩，但奢侈品行业的未来发展仍充满变数。LVMH作为行业领头羊，其取消涨价、降低营销成本等举措将为整个行业的未来发展提供重要借鉴。