太意外！净利润下滑57.4%，东方甄选业绩出炉，带货顶流董宇辉赚钱能力难道就这？东方甄选股价崩了lg...

金融界1月25日消息  虽然有带货顶流董宇辉的加持，但是东方甄选却意外陷入了增收不增利的尴尬境地。

24日晚间，东方甄选公布中期业绩，报告期内东方甄选总营收28亿元，同比增长34.4%，净利润2.49亿元，同比下滑57.4%，调整后净利润5.09亿元，同比下降约15.4%。报告期内6个月，东方甄选带货GMV（商品交易总额）为57亿元，其中来自抖音的GMV仍然占绝大部分。

此外，东方甄选抖音关注人数从去年同期的3520万人上升至4580万人。尽管东方甄选的抖音关注人数增加，其在抖音上的已付订单数量同比减少15%至5960万个。

显然，这份增收不增利的成绩单，与东方甄选强大的带货能力和流量声势形成了极大反差，一时间也让市场感到错愕，堂堂抖音带货一哥的赚钱能力难道就这？受此影响，资金纷纷选择用脚投票，东方甄选早盘大幅低开，股价一度下跌13%。

自营和人力成本上升

对于这份尴尬的业绩，东方甄选给出的理由公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。据财报披露，报告期内总营收成本为17亿元，同比增长55%，其中自营产品及直播电商分部的总营收成本为人民币16亿元，占比94.1%。其中，销售及营销开支约5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支约0.76亿元，同比增长56.5%；行政开支约1.43亿元，同比增长129.6%。

除此之外，东方甄选的员工成本大幅增加。财报显示，截至2023年11月30日止六个月，东方甄选的薪酬开支总额同比增加167.7%至6.25亿元人民币，2022年同期薪酬开支为2.33亿元人民币。截至2023年11月30日，东方甄选有1785名全职员工和720名兼职员工，其中自营产品及直播电商团队总人数达1587人。

6亿元人力成本并未能阻止“小作文”事件

而这11月30日的时间节点耐人寻味，6亿元的人力成本并没有阻止东方甄选“小作文”事件的爆发。

在12月份，在“吉林行”预热视频里，董宇辉念了一段关于吉林的文案。东方甄选的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手，董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）不满小编“背刺”董宇辉还抢功，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场“骂战”。

随着“小作文”事件持续发酵，东方甄选CEO孙东旭和俞敏洪先后回应，但是却意外火上浇油，导致局面一度面临失控。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。孙东旭表示：1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

但是在直播中，孙东旭态度傲慢，先是用手机摔桌子以震慑观众，接着又咄咄逼人地敲着桌子，一边叹气一边发表自己的看法。一通操作下来让事情更加恶化，导致东方甄选疯狂掉粉和股价大跌。

在12月9日，东方甄选粉丝数为3116万，12日东方甄选粉丝数为3108.6万，而在12月14日，东方甄选账号粉丝数掉至3090.7万。周末，东方甄选掉粉速度加快，粉丝量一度掉至至2860万左右，而董宇辉个人账号自12日的1306.6万涨至1766.4万。

12月16日中午，东方甄选在抖音直播账号发布人事任免通知：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。12月17日晚间，东方甄选在港交所公告称，董事会已于12月16日议决解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其公司执行董事职务，即时生效。董事会已委任俞敏洪为公司新行政总裁，即时生效。

值得注意的是，东方甄选在公告中表示孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善，孙东旭退出该职位将能够更好地维护公司股东的利益。在与董宇辉二选一人事风波中，孙东旭最终为公司一系列行为背锅、买单。

随后，东方甄选将董宇辉晋升为“东方甄选高级合伙人”，随后又任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，成立独立工作室和“与辉同行”直播间。

在事件逐步平息后，俞敏洪表态称，公司将启动针对全公司所有主播待遇的大调整。在可预见的未来，东方甄选的人力成本或将继续上升，但是这能彻底解决“小作文”事件的隐忧吗？

董宇辉分走多少？

2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，认证后单日涨粉超100万。截至1月25日，“与辉同行”粉丝已达1358万。而东方甄选抖音账号连续掉粉，目前降至3118.3万。算上董宇辉个人账号粉丝数，董宇辉2个抖音账号总粉丝量已超东方甄选600多万。

从直播带货数据来看，董宇辉依旧可以扛大旗。灰豚数据显示，“与辉同行”在1月9日开播当天GMV破亿，此后1月10日至1月19日之间，日均GMV几乎均突破2500万元，而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。

就在日前，董宇辉因为带货《人民文学》杂志再度出圈，当晚的直播吸引了超70万人同时在线观看，杂志销量破百万，刷新了东方甄选直播间单品图书的销量纪录。

对于外界关注的董宇辉收益分成情况，在股东大会上，东方甄选管理层曾表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。

对于董宇辉本人的收益，管理层称已经给予他很多股份，公司对于核心人才会给到充分激励，“对于董宇辉更多是股权方面的激励，事实上他跟公司是绑定在一起的。”

在这份意外增收不增利的财报出炉后，冰冷的现实问题摆在了火热的带货一哥面前，重资产模式下的短视频带货之路究竟路在何方？