来源:Coingecko;编译:松雪,金色财经
阿迪达斯是来自传统服装行业的顶级时尚 NFT 品牌,迄今为止拥有 12 个 NFT 系列,并拥有一个专门的 web3 内部团队,称为三条纹工作室。 阿迪达斯于 2021 年底推出了首个时尚 NFT 系列 Into the Metaverse。此后,这家德国运动服装品牌又增加了 5 个独立时尚 NFT 系列和 web3 艺术家驻场计划。 阿迪达斯还积极与 Bape 和 Bugatti 等其他品牌合作,迄今为止总共合作了 6 个 NFT 系列。
另一个引领时尚 NFT 的传统品牌是 Nike,迄今为止已推出 9 个 NFT 系列。 耐克在 2021 年底收购了 web3 工作室 RTFKT,该公司当时因其前卫设计和 Clone X 个人资料图片 NFT 而闻名,从而成为头条新闻。 在 RTFKT 旗下推出 6 个时尚 NFT 系列后,Nike 创建了自己的 web3 平台 .SWOOSH,由内部团队 Nike Virtual Studios 运营。 美国运动服饰品牌通过 .SWOOSH 推出了两个运动鞋 NFT 系列和一个身份 NFT 系列。
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运动服装品牌似乎在对时尚 NFT 的采用方面处于领先地位,其中 Puma 跻身时尚 NFT 排名前三。 Puma 的 6 个 NFT 系列同样是单独发布和合作的结合,包括与 NFT 项目 Gutter Cat Gang 和篮球运动员 LaMelo Ball 合作的可兑换运动鞋系列。
相比之下,奢侈时尚品牌对时尚 NFT 的追求较少。 在NFT发行方面有显著努力的豪华时尚品牌有:Gucci 对 web3 的多方面方法,包括 10KTF Gucci Grail 合作系列、NFT 艺术品系列和沙盒头像 NFT; Yves Saint Laurent,围绕其美容系列创建了一系列 NFT; Prada 的 Timecapsule NFT 仍在每月铸造; 蒂芙尼 (Tiffany & Co) 与 CryptoPunks 就 NFTiff 系列高调合作。
总的来说,全球排名前 50 的时尚品牌中有 21 个拥有 NFT,略低于一半 (42%)。 在拥有 NFT 的 21 个时尚品牌中,9 个品牌仅拥有一个 NFT 系列,6 个品牌各自仅拥有两个 NFT 系列。
此外,大多数时尚 NFT 系列都可以被认为是不重要的,认知度或影响力较低,因为与整体营销努力相比,品牌投入的资源较少。 这表明,即使传统时尚品牌愿意探索 NFT,但大多数品牌仍持谨慎态度,目前并不认为 NFT 是其营销策略中有意义的一部分。
从时间上看,大多数时尚品牌在 2021 年或 2022 年推出了第一个 NFT 系列。卡地亚、The North Face 和 Ralph Lauren 是个例外,它们在 2023 年 NFT 熊市期间推出了第一个 NFT 系列。
顶级传统时尚品牌正在使用 NFT 作为其营销策略的一部分,以提高品牌忠诚度、建立合作伙伴关系以及创造超越实体产品的虚拟收藏品和体验。
例如,阿迪达斯的 2022 Virtual Gear 系列允许用户使用数字收藏品定制自己的化身,更好地表达自己的虚拟身份。 与此同时,耐克的 .SWOOSH ID 和路易威登的 VIA Treasure Trunks 展示了时尚品牌如何使用 NFT 为客户提供新的封闭体验。
可兑换的时尚 NFT 也成为某些寻求“数字化”体验的品牌的流行机制,包括耐克、阿迪达斯、彪马和蒂芙尼公司。
截至 2024 年 1 月 15 日,全球顶级传统时尚品牌按市值、NFT 系列总数排名如下:
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