“尔滨”火到股市，东北旅游股受追捧，长白山连续6个涨停lg...

元旦以来，哈尔滨的冰雪游火遍互联网，“南方‘小土豆’勇闯哈尔滨”的话题占据流量高地，也带火了东北“老铁”们的相关概念股。

1月9日收盘，长白山、大连圣亚再封涨停板，分别斩获“六连板”、“五连板”。市场数据显示，1月2日至1月9日，长白山股价从14.98元/股涨至26.53元/股，区间涨幅达77.10%；大连圣亚股价从19.66元/股涨至33.17元/股，区间涨幅达68.72%。

哈尔滨的火爆让国内冰雪旅游市场潜力被进一步看到，除了冰雪游，元旦期间全国旅游市场的热度也创下新高，机构预测，2024年旅游行业景气度有望延续。

“尔滨”火了，概念股涨飞了

开年以来的6个交易日，长白山先后发布四次公告就近期股价上涨进行风险提示。1月9日凌晨的公告中，长白山表示：“自2024 年1 月2日至2024年1月8日，公司股票已连续5个交易日涨停，累计涨幅达61.01%，短期涨幅较大，静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。”

此外，长白山还表示：“公司生产经营无重大变化公司生产经营情况正常。公司于2023年10月末托管和平滑雪场，此项托管业务对2023年整体收入贡献不足1%，目前公司的冰雪项目收入在公司整体收入中占比较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。”

公开资料显示，长白山旅游股份有限公司成立于2010 年 12 月 8 日 ，注册地址为吉林省长白山保护开发区池北区，公司实控人为长白山管委会国资委。长白山立足长白山自然保护区，面向国内、国际旅游市场，依托自然资源禀赋逐步实现旅游产业多元化扩张，历经多年深耕，由旅游交运公司逐步发展为综合性旅游服务企业。

根据长白山管委会官网，元旦假期，长白山旅游市场持续火热，长白山景区入区游客2.2万人次，同比增长96.53%，较2019年同期增长122%。从去年全年情况来看，2023年长白山景区入区游客274.8万人，同比增长260.45%，较2019年同期增长9.44%，创景区接待人数历史新高。

无独有偶，开年以来股价飙涨近7成的大连圣亚，也在1月9日凌晨发布股票交易异常波动公告，提示“广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。”

公开资料显示，大连圣亚是唯一经营海洋馆的 A 股上市公司，公司成立于成立于1994年1月，2002年上市，主要产品或服务为景区经营、商业运营、会展服务和动物经营。目前公司正在经营的景区项目为大连景区和哈尔滨景区。大连景区包括圣亚海洋世界、圣亚极地世界、圣亚珊瑚世界、银河星海、厉害塔、“神偷奶爸大视界”特展；哈尔滨景区包括哈尔滨极地公园海洋馆、哈尔滨极地公园极地馆、哈尔滨极地公园恐龙馆、哈尔滨极地公园北极熊体验馆、哈尔滨极地公园淘学企鹅馆。

三天“吸金”60亿，哈尔滨“赢麻了”

两家市值不超百亿的旅游公司在今冬获得资本的关注，得益于今年爆火的哈尔滨冰雪游。去年12月以来，大量南方游客北上“打卡”哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、中央大街，让“不是欧洲去不起而是哈尔滨更有性价比”话题火上热搜。

据旅游平台大数据显示，今年冬天哈尔滨热度环比暴涨300%。2023年12月1日至21日，哈尔滨机场运送旅客125万人次，同比2022年增长136.9%，同比2019年增长8.7%，其中游客占6成左右。

与此同时，哈尔滨也不断“整活儿”积极回应游客的需求，从人造月亮、室内交响乐团、飞马踏冰、冻梨摆盘、热气球、驯鹿表演，到本地人主动充当志愿司机，再到卖“锅包肉卖68元疑似宰客”的饭店“被”闭店……哈尔滨用真诚的态度和极强的行动力收获外地游客的好感，成为今冬当之无愧的旅游“顶流”。

这场南北方的“双向奔赴”也让“尔滨”在元旦期间“赢麻了”。据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市2024年元旦三天假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

此外，哈尔滨的旅游热度也辐射到黑龙江全省。2024年元旦期间，黑龙江省全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点。机场客流也实现快速增长，元旦假期，黑龙江省内的齐齐哈尔、黑河、漠河、伊春、鸡西、加格达奇等支线机场呈现两位数增长，其中漠河机场同比2019年增长125.8%。

冰雪游潜力释放，旅游市场热度升温

正在火爆的哈尔滨也是国内冰雪旅游市场潜力释放的绝佳体现。2022 年北京冬奥会成功举办以来，国内游客的冰雪旅游热情被点燃，根据中国旅游研究院数据，2021-2022 冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为 3.44 亿人次，是 2016-2017 冰雪季 1.70 亿人次的 2 倍多，冰雪休闲旅游收入从 2016-2017 冰雪季的 2,700 亿元增加到 2021-2022 冰雪季的 4,740 亿元，冰雪旅游实现了跨越式发展。冰雪旅游已成为一种时尚生活方式，获得了大众特别是年轻人的喜爱。

此外，一系列相关政策也在宏观层面上助推了冰雪旅游产业的发展。2023 年 3 月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的定位。根据中国旅游研究院数据，“十四五”末期的 2024-2025 冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到 5.2 亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到 7,200 亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

民生证券指出，东北地区通过优质冰雪游资源赋能、冰雪游产业深耕，逐步完善冰雪旅游业务体系，区域冰雪游竞争力逐步强化，促进元旦假期东北地区哈尔滨、长春、长白山等冰雪旅游核心城市热度居高，随着业态完善，三大城市后续冰雪游方面的竞争力有望进一步凸显；另一方面，冰雪游本身特征与其偏中端的消费属性使其受部分客源地区青睐，客源地呈现一定聚集性特征，未来随着行业发展、市场竞争，将逐步匹配各类消费人群需求。

除了冰雪游，元旦期间全国旅游市场的热度也同比大增。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。此外，出境游的数量也大增。携程数据显示，元旦期间，出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%。

工银瑞信发布研究认为，2023年以来，旅游行业的补偿性需求得到释放，但“价”的恢复弱于人次上“量”的恢复。2024年旅游行业景气度有望延续，冰雪游、出境游等特色旅游供给端的改善以及消费信心的增强，有助于加速旅游行业恢复。

工银瑞信还表示，旅游相对其他行业更具备消费刚性和情绪价值，不同于去年旅游业积压需求在暑期爆发，以及疫情三年景区通过降费使得经营改善，预计2024年各景区表现分化更为明显，未来需更加关注顺应消费趋势的具体区域的特色表现，交通优化、产能扩容、效率提升的公司在收入端和利润端或相对领先。