韭圈儿创始人：当投资遇见有趣的灵魂lg...

摘要：韭圈儿在基金行业拥有很高的知名度，是国内公募行业极具影响力的投教内容平台，在输出、传播大量基金投资相关的高质量内容的同时，又打造了科学且易用的基金工具。近日，韭圈儿裳获得了2023金融界“金智奖”杰出基金行业影响力KOL的奖项。韭圈儿创始人、知名财经博主北落的师门分享了他对韭圈儿的感悟和思考。

谈创业：“如果公司不做，我自己出来做”

金融界： 韭圈儿是如何创立的？请分享一下您创建这个平台的初衷和动力，以及最初的愿景是什么？

北落的师门：韭圈儿的起源，其实有两个源头。

第一，几年前，那个时候的工作主要是调研基金经理做产品的研究，准入等等。每周都要调研好多基金经理，我每周就把这些调研的心得、体会包括一些数据，整理发在公众号上，然后不知不觉当中，公众号就有了第一批用户和粉丝。

第二，在做研究的时候，我主导把当时我们公司研究基金的一些方法论，做成了一个小程序。这个小程序呢，其实就是现在韭圈儿APP的前身。

2020年初的时候，公司内部做了一些调整。我这边就没有更多的资源去支持这个小程序去继续研发了，那我就想说，如果公司不做的话，我自己还看好，我能不能自己出来做，所以当初就辞职了。为什么这么看好呢？是因为在当时看，基金线上化的趋势是不可阻挡的，就是无论是投资者还是从业者，大家都需要一个线上的第三方数据和研究平台，去辅助他们的决策。那我是非常熟悉线上去展示基金的一些数据或者是行业里面的一些玩法的。所以我就希望能不能做一个没有套路同时又很专业，还很容易让用户看懂的这么一个工具。所以就把这个小程序单独拿出来做，就是现在的韭圈儿APP。

这样的话，既有工具，再加上我们原来持续做的内容，二者就互相结合一点一点形成了现在大家所认识到的韭圈儿。当然这个过程是由少到多，那未来呢，我们也希望慢慢的由多到少，帮助大家更好地去辅助在基金投资当中的决策。

我的标签：当投资遇见有趣的灵魂

金融界：韭圈儿在公募基金行业中取得了巨大的影响力，您认为是什么因素让它脱颖而出？

北落的师门：之前我问过投资者们，用户是如何记住我们的，有的是通过文章，有的是通过视频，有的通过工具……但大家都有一个共同的感觉，就是既专业又接地气。

其实投资者不太需要高高在上的投教。而我们在做内容做工具的时候，需要我们把自己当成投资者的一份子。我们公司所有的同事，他们都是基金的投资爱好者和发烧友。

那我个人的标签一直是什么呢？就是当投资遇见有趣的灵魂。你的团队都是从业出来的，你在专业机构工作了十几年，当然没有问题。但是不是能够化繁为简，能够把这些无聊的投资知识，变成有趣的东西？这个是品牌打造的关键吧。

我觉得在机构里面，大家做起来比较难，因为合规的限制，或者说机构容易端着的态度。但是我们作为草根创业者，必须俯下身子去做这些和投资有关的内容。虽然它是个严肃的话题，但是永远要接地气，要有趣。这个是我们一直的追求。

关于专业和趣味性的，二者不是有你没我的关系，而是你中有我，我中有你的关系。你必须首先很专业，才能不犯低级错误，不误导投资者。第二个，就是你必须又是个有趣的灵魂。无时无刻地都要从读者角度出发来做内容。简单说其实就是4个字：用户思维。

100万粉丝心得：其实我们还没有做得特别出圈

金融界：韭圈儿在全网自媒体上拥有超过100万的粉丝，这在基金领域是一项了不起的成绩。分享一下您在自媒体运营方面的经验和心得，是如何吸引并保持这么庞大的粉丝群体的？

北落的师门：首先我没有觉得自己做得特别好，和很多做得优秀的朋友相比我们还差得很远。而且基金也是一个比较相对小众的领域，尤其这几年行情不好，其实我们还没有做得特别出圈或者怎么样，还有很多进步的空间。如果要说经验的话我觉得就是四点：一个是你的内容要有专业度；第二个是要有趣；第三个是要跟一些市场的热度，因为越有热度市场越关心；第四个是要真实，真实地展现你的投资、你的生活、你的人设是什么样的。

做产品：从用户出发

金融界：韭圈儿通过科学且易用的工具为用户提供支持，这在投资领域显得尤为重要。您是如何确保工具的科学性和易用性的？

北落的师门：我们现在韭圈儿APP上研发出来的工具，都是我们自己投资当中要用到的，就是有一点作为一个产品取悦自己的感觉。因为我们自己要用，这也是我们之前研究经济的方法论。只不过说我们要给用户看的时候就要琢磨，怎么样用更简单的方式呈现出来，最好是让他看到以后直接截这个图就能发给朋友们，发给他的客户，发给他的各种群、朋友圈，然后看的人又直接能够看懂他的意思。

所以核心其实还是用户思维。

首先我们确保所有的工具和数据都是完全客观的，之前有基金经理来找我们商量过，说他的某只基金的某个数据，是不是研究和呈现的角度值得商榷。我们也会很认真的跟他们讨论，但是会非常非常谨慎。但是有的基金经理来说帮他换张照片，他觉得原来的照片不好看，那这个肯定没问题，我们都是能答应的。然后第二个，就是确保呈现给用户的都是他们能看懂的，因为在投资决策层面，我们很难直接给投资者投资建议，这个是有合规的原因。不过由于我们的用户都是发烧友，他们自己做决策一般问题都不大；那还有一些是从业者，辅助他们去帮助他们给客户做决策，这个问题也是不大的。

未来：陪用户走过至暗时刻

金融界：投资行业一直在发展变化，未来趋势难以预测。您对投资行业的未来发展有什么看法？韭圈儿在未来有哪些规划和布局？

北落的师门：大趋势肯定是没错的，中国的财富人群的数量、资产量都是越来越多的。不过，其中权益上的占比还很小，大家的大头主要在房子上，也就是说渗透率都还比较低。那这个过程肯定不是一帆风顺的。它跟中国股市一样，是非线性发展的。我们需要在低谷期保持谦卑、保持精进、保持耐心。我们现在做的很多工作都是为了经济恢复和市场好的时候，能够承接住到时候用户数的增长、用户财富量的增长等等。我们会持续地推出简单的解决方案，哪怕是现在很难，这个做起来很费劲，但是我们也需要在市场最难的时候去布局做这件事。

金融界：展望一下韭圈儿的未来。在发展中可能面临的挑战和机遇是什么？您对韭圈儿未来有怎样的期望？

北落的师门：最大的挑战还是市场的持续低迷，这是我们不可控的。但是我仍旧相信万物皆周期，尤其是经历过几次牛熊之后，我更加深信不疑。同时，我们需要保持自己的战斗力和给养，活着很重要。我相信只要持续为用户创造好的内容和工具，会有人买单的。我希望等市场好的时候，很多用户会想起我们在这段至暗时刻的陪伴，就很心满意足了。