直播带货或被限制？玛特宇宙重塑电商新模式lg...

近年来，直播已然成为一种新兴的电子商务模式，然而随着直播带货的爆火，其中问题也逐渐暴露出来，全球目前已有6个国家和地区宣布禁止或限制直播，包括印度尼西亚、印度、越南、马来西亚、美国和欧盟。这些禁令的出台无疑对直播电商行业产生了巨大的影响，也让我们开始思考未来电商发展的新模式。

随着互联网的不断进步，以及AR、VR、MR等技术的发展，元宇宙时代也随之到来，元宇宙电商的出现打破了空间界限，让传统电商模式迎来了巨变，创造全新的购物与生活方式。玛特宇宙作为「元宇宙应用聚合平台」，全新打造了元宇宙商城模块，一站式NFT电商与分享模式也重塑了电商新模式。

直播电商身陷囹圄，元宇宙电商开启新赛道

在元宇宙电商之前，Web2.0电商共经历三个阶段。

第一阶段是货架电商，这是最传统的电商模式，这一电商模式整合了资源，为用户提供来自不同地方的多样化的商品，运营的重心是商品，主要靠商家的付费流量进行引流，运营者的主要工作内容是买流量、盯数据。

第二阶段是社交电商，这一电商模式是基于人际关系网络，借助社交媒介为传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段，进行场景的搭建，运营重心是经营用户。

第三阶段是内容电商，这一电商模式以短视频和直播为核心，通过具有趣味性、知识性的内容来带动销售，运营的重心是内容，旨在通过运营优质的内容进行引流。

2017年，中国直播电商市场规模为196亿元，2020年上升为12850亿元，增长6450%，直播电商从从零到万亿规模仅用了四年的时间，如今直播电商已成为重要的购物方式之一。截至2022年底，直播电商产业市场规模达到3.5万亿元，同比增长了48.21%，占总电商零售额的23%。2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元。

然而，随着直播带货的爆火，其问题和弊端也逐渐暴露出来：

1. 行业信息不对称，财富集中。当前的直播带货现状呈现出一种明显的“马太效应”，少数头部主播或商家赚取了行业内大部分的利润。

2. 行业准则不规范，市场乱象。由于行业准入门槛低，也没有行业准则约束主播，许多主播为吸引流量会采取不正当手段（如虚假宣传或保价协议），这会对其他销售渠道造成不公平竞争，不利于维护健康的市场秩序。

3. 缺乏有效监管和约束，产品质量无法保障。直播带货的销售模式下，产品的质量难以保证，消费者购买到质量不达标的产品的情况时有发生，消费者难以维护自己的合法权益。这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了电商行业的健康发展，为此，多国纷纷出台了限制或禁止直播带货的政策，以规范市场秩序和保护消费者利益。

基于传统电商的这些痛点，亟需Web3.0商业模式的改革创新，要通过数字化升级提高核心竞争力。建立私域流量和品牌自身的IP力已成为企业的核心竞争力，全面数字化正在对产业进行着全方位、全角度、全链条改造，使数字技术与实体经济各行各业深度融合发展，成为高质量发展的重要途径，元宇宙电商也成为下一代数字经济中备受关注的方向。

元宇宙电商数实结合，赋能品牌营销

元宇宙电商也称价值电商或者产权电商，它是通过虚拟世界的方式为消费者提供购物体验。在这个虚拟空间，企业也可以在其中上架实物商品，也可以发售数字藏品。基于沉浸式、互动式、趣味性的元宇宙购物体验和多样化的商品展现形式，在创新销售形式的同时，还能帮助企业快速吸引用户、提升产品销量。

元宇宙电商通过融合元宇宙、NFT和新消费理念，开创了一种全新的电商模式。通过虚拟实景店铺、NFT应用和个性化服务，在这个体系下，数字藏品作为商品的所有权证明，可以实现商品的唯一性，一是为用户带来了创新的购物体验和数字资产的保护，二也为商家增强了品牌与用户的互动性，提升品牌价值和知名度。

对消费者而言，元宇宙电商为用户提供了个性化购物体验，同时保障消费者权益。

1. 创新消费体验。元宇宙和NFT技术与电商相结合，为用户带来更丰富、个性化和沉浸式的购物体验，同时，消费者通过购买NFT商品，可以获得独特的数字权益藏品和身份识别。

2. 数字资产的权益保护。元宇宙电商平台为用户提供更公平、透明、安全的交易环境，用户可以通过数字权益藏品来确权和溯源商品，保证商品所有权的真实性，也可以让用户参与品牌共创和收益共享，创新价值分配机制。

对商家而言，元宇宙电商为品牌方提供了新的营销方式，提升品牌价值。

1. 保障产品确权。元宇宙商城中旨在为商家打造品牌IP，确保商品商品保真、保值、确权和溯源，赋予商品独一无二的身份标识，防止假冒品牌，同时提高IP影响力。

2. 提升品牌价值。基于线上与线下IP资源融合，让企业实现IP数字化运营，达到以虚助实的效果，通过NFT技术，企业可以为每件商品分配唯一的标识，从而提升品牌价值，为企业的高端商品增加价值。

3. 拓展营销渠道。元宇宙电商NFT可以帮助企业拓展销售渠道，通过元宇宙电商平台，企业可以直接与消费者进行交易，无需通过中间商，从而降低了交易成本。用户在虚拟环境中与品牌进行互动，探索品牌的故事、文化和价值观，提高对品牌的认知度和忠诚度。

 在元宇宙电商模式下，传统CPx五大指标已经无法再对Web3.0品牌的营销成果进行很正确的数据化分析，CPN(Cost Per NFT)这一创新化的营销指标术语将成为未来最为重要的核心营销指标。

 

CPN(Cost Per NFT)也叫每NFT领取成本，是一种按品牌NFT被领取并放入营销流程来计费的广告，是专为品牌NFT营销所设立的新型数据化营销指数专业名词，旨在为整合营销行业提供一个可量化可数据化的专业分析指标。CPN指标代表了用户的忠实反应，以及Web3.0品牌每次营销活动所能获得真实触达用户总数，基于这部分营销接触用户来推进品牌私域推广，从而最终完成品牌产品销售。

总之，在元宇宙电商模式下，平台被互联互通的元宇宙所取代，用户和商家可以任意连接，从互联网到互链网，最后激活个体价值，交易关系也将全方位链接，形成一个更好的增长生态，解决了传统电商体系下行业内卷、融资困难、广告效应差和创新不足的问题。

玛特宇宙重塑元宇宙电商新模式

玛特宇宙平台是「元宇宙应用聚合平台」，集确权发行、交易、互动、娱乐为一体的元宇宙综合服务体，主打元宇宙异业消费联盟，一站式NFT电商与分享模式，将品牌资产沉淀并搭建会员体系，孵化品牌IP并让品牌流量变现。玛特宇宙灵活应用NFT，并将其深入应用于各领域品牌的营销升级和生态建设之中。

 

闹闹玛特商城作为玛特宇宙全新打造的元宇宙商城模块，代表着Web3.0全新的IP变现模式，开启品牌数字营销和品牌私域运营的新路径。商城以品牌IP破圈为导向，结合虚实融合的玩法，助力品牌低门槛布局元宇宙，从而引爆品牌IP、增加品牌知名度，增加产品销量。

1.塑造品牌数字IP。根据企业品牌理念、发展需求等设计刻画品牌数字IP形象，并结合品牌NFT持续性的营销曝光和IP孵化，帮助品牌扩大品牌塑造品牌IP，扩大品牌声量。2.构建数字会员体系。结合NFT引流拉新活动，品牌引入品牌粉丝流量，结合DAO社区运营工具在品牌社区中搭建自己数字会员体系。

3.NFT带货激活会员。在闹闹玛特商城，品牌共创者和用户可以以多元化的方式购买品牌精选商品，通过深度体验“NFT+”虚实结合的购物新玩法，从而了解品牌IP文化。

4.衍生品开发与联名营销。平台与品牌将结合联名营销、产品合作、事件活动等途径共同开发数字IP的衍生产品服务，共享衍生开发营收。

在这个过程中，玛特宇宙助力企业提升共识粉丝数量和品牌自身IP力，帮助品牌建立自己的生态，让企业成为自己的“带货主播”。通过营销和吸粉，去达到品牌破圈和销售转化的效果。玛特宇宙，作为元宇宙营销技术领域的领跑者，构建了元宇宙与现实之间的桥梁，为全球范围内的传统品牌赋能，不仅为品牌提供了进入元宇宙的通行证，更为传统产业注入了新的商业模式和可能性。

来源：金色财经