摩根大通：快手的价值重估lg...

5月份快手发布超预期财报，收入增速恢复到20%，并且首次实现集团层面的调整后盈利，公司的股价也应声反弹。随着快手业绩的改善，快手股价能够走出一波反弹吗？让我们看看摩根大通的观点。

整体上，摩根大通非常看好快手收入端和利润端的双重改善，认为快手的业绩将会从短期改善变成中期的可持续增长，而这也将会带来快手的价值重估。

摩根大通认为，快手的业绩改善将体现在两方面：收入增长和利润率改善。

快手的电商业务正在快速增长，而且抽佣率（take rate）也在不断改善。得益于不断增强的流量变现能力，快手今年一季度的电商GMV同比增长了28%。与此同时，快手开始对主播的直播带货抽取佣金，带动了收入实现50%的更快增长。目前，快手的整体抽佣率还低于行业平均，而且，月活跃买家对MAU的渗透率也比较低，这意味着快手可提升的空间也比较大。摩根大通预计，2023年快手全年的电商GMV将实现32%的增长。

除了电商业务，在内部电商广告的带动下，快手一季度的广告收入也增加了15%。快手一季度内部电商广告收入同比增长了50%，占据了广告收入的一半，这也侧面反映了电商业务的火爆。对于外部的效果广告，尽管在一季度收入不佳，但是，摩根大通预计，在游戏和线下广告的拉动下，二季度开始，会发生好转。因此，2023年，广告收入增速也将达到21%。

最后，对于传统的直播业务，快手对于主播和内容的管理效率有所提升，收入在一季度实现了19%的增长。这增加了市场的信心，摩根大通预计，随着快手持续扩大高质量主播数量，加强用户的参与度，直播收入将会保持快速增长，2023年全年的收入增速将会达到19%。

总的来看，快手的各项业务都表现出了持续改善的趋势，因此，摩根大通也提高了之前的业绩预期，将2023年和2024年的收入预期分别提高了4%和3%。更是在盈利能力的改善下，将2023年的调整后净利润提高了193%，调整后的净利润将达到38亿元。

38亿的盈利预期也将打破快手的估值框架。过去，市场在担心快手能不能实现盈利，什么时候才能实现盈利，更加关注快手的短期业绩，而未来，市场将会更加关注快手的持续盈利能力，估值逻辑也将转向更加中长期的增长。摩根大通认为，这将带动快手的股价上涨。按照2.5倍的EV/收入的相对估值方法，摩根大通给出了2023年12月80港币的目标价，相比4月份的低点有将近70%的增幅。

$快手-W(01024)$ $摩根大通(JPM)$