数资Mall亮相 品牌商家数字营销大场来了lg...

近日，一款名为数资Mall的应用在安卓手机商店上线，相关的拉新数字艺术品也在阿里拍卖数字资产类目上架。该应用由繁星超越开发，旨在配合天猫拉动数字消费，并激活品牌商家在天猫沉淀的大量数藏用户、数字会员，品牌商家可使用该应用的转赠、兑换、合成、盲盒抽奖等功能开展数字营销，带动实体销售。

据应用开发方繁星超越工作人员介绍，ios版的app正在审核中，预计近期也会上架。繁星超越拥有专业的数字资产运营经验，配合天猫的海量品牌主资源，数资Mall一定会成为品牌商家数字营销大场，成为高端品牌数藏用户的聚集地（高净值用户），通过链接不同画像人群及泛圈层用户，为品牌提供一条直达粘性用户的短链通道，成为品牌的一个高效的引流入口。

 

 

 

01 天猫的数字营销布局由来已久

自去年以来，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌都选择天猫为主阵地，通过发行数字藏品构筑元宇宙数字消费场景，几乎每一场数字营销活动都“人气旺，效果好”，特别受到年轻用户追捧，所推出的数字藏品往往一件难求。而天猫在去年618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品，更是让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波现象级的事件热潮。

 

这也为数资Mall的推出埋下了伏笔。数资Mall由数字藏品打开兴趣缺口，由电商平台为品牌提供一条直达粘性用户的短链通道；链接不同性格人群及泛圈层用户，为品牌创造了一个高效引流的人群入口；通过沟通语境、消费场景的升维，品牌得以缩短与年轻人的心理距离，以一个更年轻、潮酷的品牌形象走进人心。

 

据业内人士透露，目前某国际奢侈品牌的数字藏品在国内的“黑市价”已经达到上万元。基于去金融化、去代币化的监管需要，我国数字藏品仅有少数可在规定条件下进行转赠，一般情况下不能进行二次交易，购买者无法获得所有权。

 

但这一点也正在突破，更多数字版权作品正带领数字藏品走向合规流通。此次数资Mall首次开通的转赠、兑换、合成、盲盒抽奖等功能，也有利于推动数字藏品的合规流通。

 

02 中国的数字营销仍在探索

2021年5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，买了之后可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。

2021年7月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品。

NFT翻译为同质化代币，是区块链技术在具体消费场景中的产物。其特征为完全独特且唯一，并且不能分割、彼此之间不能自由交换。与IP天然适配，NFT可以被应用于游戏、音乐、图像、盲盒、艺术品在内的一切数字化载体。

根据Dune Analytics数据显示，2022年在所有以太坊上发行 NFT 收藏的品牌中，耐克以1.8527亿美元的总收入排名第一。时装品牌杜嘉班纳以2565万美元的总收入位居第二。蒂芙尼的NFT系列收入位居第三，收入1262万美元。紧随蒂芙尼之后的是Gucci，它从 NFT中获得了1156万美元的收入。

NFT在国内演变为数字藏品，我国数字藏品与海外NFT有本质区别。一是在金融属性方面，我国数字藏品是基于区块链技术对特定内容生成的数字凭证，更强调收藏价值与功能，弱化金融属性。二是在技术和数据处理方面，我国数字藏品采取的是联盟链的路线，海外NFT采取的路线以以太坊公链为主。

更多品牌的数字营销被挡在“合规”的大门之外。数资Mall首先要解决的是最基本的合规问题。数资Mall选择了”新版链、“数中链”等政府区块链，使用之一的数中链起点很高，是按照数字中国建设理论作为顶层设计;具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台; 及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。

对于用户而言，更关心的是数字藏品的价值，这个价值必须通过流通来实现。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。数资Mall通过苍穹元宇宙可信生态联盟计划(“MZ计划”)解决数字藏品的合规流通问题，该计划以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。

 

03数资Mall的功能

国外NFT营销的做法是让用户自己去注册一个公链“钱包”，采用虚拟货币来进行管理，注册之后，用户还需要将他们的以太坊钱包连接到指定网站，才能展示其拥有的 NFT数字藏品。

数资Mall“多链多景多端”的开发思想大大简化了这些步骤。简单到只需要一个手机号就可以实现，打开“我的资产”，输入手机号验证码，就可以浏览藏品，并可以直接下载到相册里进行查看和其他使用。

品牌商家只需要拥有用户的手机号，就可以通过空投限量数字藏品吸引Z时代新用户认领达到品牌用户拉新目标，通过空投限量数字藏品，激活品牌睡眠用户重塑品牌调性，通过空投限量数字藏品，回馈优质用户提升用户满意度及业绩。

这种更加中心化的 数字营销模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过发行数字藏品能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，可以进行可持续的互动活动，如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过数字藏品的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系;通过数字藏品来奖励用户贡献，形成积分制下的社群创作经济……

总结一下，数资Mall的特点是“能卖货，能打通，能托管”。依靠天猫数字消费场景，品牌商家可以开展数字营销，藏品发行，产品推广，权益落地，线下联动等互动玩法。依靠繁星超越的专业服务，用户同一个ID映射多个数字世界，帮助商家打通私域和公域；品牌商家可以把数字营销采用托管给数资Mall，让用户的数字资产和权益能动态成长，自动进行终端升级，工具迭代，社群成长。

国家统计局数据显示，2023年1至2月份，全国网上零售额达20544亿元，同比增长6.2%，中国已成为全球数字消费规模最大的国家。618渐行渐近，可以预计，今年的618天猫数字营销将会大展拳脚，届时许多的流量、福利将向数字营销倾斜，品牌商家和用户可通过关注数资MALL提前入场。

 

来源：金色财经