快手等数字平台催生新业态：非遗主播兴起、运营策划受欢迎lg...

　　“在大家眼里，我会顺其自然成为一名音乐老师。谁也没想到，我会偷偷放弃城里的工作，背着家人跑回凯里做起全职银匠。”

　　这是潘雪在快手账号“银匠雪儿·山呷呷”里的一段视频文案。画面中，她手持焊枪、镊子等工具，将粗粝的银材打制成精美的银饰。

　　通过短视频与直播推广苗银非遗工艺，早已成为这位97年出生的苗家女孩的坚定选择。

　　潘雪并不是个例。近日发布的《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》（简称“报告”）指出，年龄段20到30岁、拥有大专（高职）及以上学历的“新青年群体”，已成为短视频直播机构员工的核心构成部分，过半数机构聘用“新青年群体”超过50％。这项覆盖全国20个省市、超1万就业者的调研显示，除了才艺主播、电商主播外，文化非遗、知识付费类主播也迅速崛起。

　　这些新青年，将天马行空的才华挥洒到了短视频直播领域，成就了更加多元的就业图景。

　　传统文化焕发新活力：她把苗族银饰锻造“搬”进手机屏幕

　　在毕赣的电影《路边野餐》大火之前，贵州凯里更有名气的文化符号，属于苗族银饰锻造技艺。

　　苗家女孩出生后，家人会着手为她准备华服盛装。生于凯里下司镇的潘雪，从记事起，奶奶便会隔三差五牵着她的手，到银匠铺打制盛装上的银饰。融银、锻造、淬火……在银匠的巧手之下，不起眼的银块成了精致的花鸟蝴蝶，化腐朽为神奇的技艺在潘雪心中埋下了种子。

　　她开始帮着银匠师傅打下手。到了大三那年，潘雪下定决心系统学习苗银非遗工艺。开明的师傅爽快地答应了她的请求，并打破银匠行业“传男不传女”的旧规，把家传四代的技艺传授于她。

　　2020年初，临近毕业的潘雪，开始拍摄银饰相关的视频，并发到自己快手账号“银匠雪儿·山呷呷”上，并通过直播为师父的银饰铺带货。让她没想到的是，自己竟然通过短视频直播获得许多订单，误打误撞地拯救了师傅的店铺。

　　其实，潘雪早就考取了教师资格证，原计划做大城市的音乐教师。但是，短视频直播风潮来袭，让她看到了传承、发扬苗族银饰的可能性。大学毕业后，潘雪回到凯里做起“短视频直播+非遗”的创业项目。

　　市场对先知先觉者的回报，是丰厚的。多年来，快手坚持通过“短视频+直播”助推非遗文化传承，脑瓜灵活又肯下苦功夫的潘雪，吃到了平台红利——她把非遗技艺融入有故事性的短视频，在直播间展示符合当代审美又兼具民族特色的银饰，一举把属于苗银的传统手艺和工艺产品传播出去。

　　如今，潘雪组建起40人的直播团队，不仅跟本地银匠建立了订单合作，还帮助外出打工的银匠重拾手艺。作为快手幸福乡村带头人，她持续在乡村振兴和文化传承中做出贡献，因此9次登上央视节目，成为了复兴非遗的典型人物。

　　潘雪就是“新青年群体”中的典型。

　　近日，一份重点面向行业头部的90家短视频机构、直播公会以及综合型内容创作者机构（MCN）的调研——《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》，将20至30岁、拥有大专（高职）及以上学历的人群定义为“新青年群体”。

　　和潘雪一样拥有良好的教育背景、学习能力与接受能力的新青年，正越来越被短视频直播机构看重。报告显示，近七成受访机构认为聘用新青年群体能得到更大回报，近85％的受访机构表示会加大招募。

　　文化、非遗类主播崛起 ？民乐专业毕业生遇见“更大的舞台”

　　“如果运气不行，那就试试勇气。”在自己快手账号“琵琶叠叠306”的自我介绍中，叠叠写道。毕业于音乐学院的她，也是“新青年群体”中的一员。

　　6岁那年，叠叠被父母揪去学习琵琶，并展露出天赋。在千军万马过独木桥的高考中，她顺利进入音乐学院；在高校毕业生为就业苦恼时，她又成功被乐团录取。

　　但叠叠有自己的苦恼：在乐团工作很稳定，却一眼望得到头；仅靠线下演出无法让更多人见识到琵琶之美。小众乐器的琵琶，是叠叠生命中不可分割的部分，她认为自己有义务向大众普及这门“民乐之王”。

　　短视频直播行业，就让叠叠有了新发现。

　　她观察到，比起传统舞台，乐手的表演在快手似乎被放大了，可能一个指法、一首曲子、一个不经意的表情，就被屏幕另一端的人捕捉到，进而被更多人欣赏。

　　于是，她决定背上琵琶，与短视频直播机构签约。一身淡雅的汉服，一把古朴的琵琶，一曲曲百转千回的乐章，在没有任何流量加持的情况下，叠叠在快手的首播便涨粉5000+，直播间热度排进了全国TOP10。

　　为了进一步弘扬国乐，她还尝试琵琶与流行音乐的结合，主动与粉丝更多的主播连麦，为琵琶这件小众乐器找到了更大舞台。如今，叠叠已经成为2022快手百大主播，以新演艺人的身份打开了职业新篇章。

　　可以说，叠叠撩拨的不只是琴弦，更是直播间观众的心弦，是一簇簇传统文化传播的星星之火。正如《报告》所显示的那样，在受访的行业机构中，文化类和非遗类等“小众”主播在近1-2年迅速崛起，更为许多民乐专业、民俗专业新青年群体提供了更好的就业机会。

　　新青年的职业梦：95后“机械西施”守乡村

　　很少有人记得，在快手拥有近两百万粉丝、被人称作“机械西施”的林果儿，曾经只是一位屡次求职遇阻的工科女孩。

　　在云南省昭通市盐津县小村庄长大的林果儿，从小就对机电有着浓厚的兴趣。高考后，她觉得“水利水电工程”的专业足够霸气，便填报了志愿。然而客观地说，这门专业对男性就业，更友好。林果儿敲开了大学门，却不易叩开对口专业的职场门。

　　正是短视频创作，让林果儿的职业之路峰回路转。

　　时间回到五年前。林果儿偶然间玩起了快手，并发出一条展示乡野风景的短视频。2018年，是快手大力扶持新三农领域内容之际，这条短视频，为林果儿带来了7000+粉丝。

　　一开始，她的内容多是围绕自建家园展开。当看到老一辈习惯了节俭，东西坏了只想着修修补补，林果儿决定发挥专业特长，包揽了全村人甚至粉丝的电器维修工作。几乎每周，她都会免费帮人整修一台家用电器。一开始，老家的爷爷与一众亲戚无法理解她做短视频的选择。而整修一台机器又工序繁多，需要无数个日夜的埋头研究。她也曾焦躁、难受，但心中的责任感和信念始终支撑着她：先不说短视频效果如何，能用专业和手艺，为留守老人解决实际问题，很有意义。

　　坚持得到了回报，1389万赞，191.8万粉丝……这组数据仅仅是林果儿短视频之路的一个切面。此前报道显示，林果儿不再是独自维修拍摄，而是在村子里招来了两个自家亲戚做助理；同时筹备个人团队，帮扶家里的兄弟姐妹们一把，带他们一起创业。

　　林果儿还作为盐津县代表团的成员，参加了昭通市第五届人民代表大会第一次会议。

　　内容影响力、商业变现、职业荣誉……林果儿将自己的爱好和职业道路完美地融合到了一起。正如《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》中提到的那样，“越来越多的新青年群体通过短视频行业实现了自己的职业梦”。

　　主播之外 运营策划岗受高校毕业生群体欢迎

　　潘雪、叠叠和林果儿，是广大从事短视频直播行业、新青年群体的缩影。

　　《短视频直播机构中新青年群体就业情况调查报告》显示，高校毕业生群体在短视频直播行业从事的工作种类呈现多元化特征，任职最多的岗位为“运营/策划/编导”，其次是“主播/达人”。短视频直播行业及其辐射的上下游产业链，让行业与毕业生群体之间的供需匹配关系得到持续强化。

　　这群高校毕业生之中，有的带着自己的职业理想——54％新青年群体认可并选择短视频直播行业的主要原因是“发展前景好”；有的先找到一条务实的就业之路——报告显示，短视频直播行业能够给新青年群体提供相对有竞争力的薪资，71％以上的新青年群体月薪介于5000元至10000元区间，较同期毕业生平均月薪水平更具备优势。

　　对于直播公会以及综合型内容创作者机构（MCN）而言，高校毕业生的加入也进一步夯实了人才储备力量。超七成调研机构反馈，新青年群体能够为公司带来更好的收益和回报，他们在短视频直播行业内有着更广泛的分布和活跃度，成为行业发展的新生力量。此外，有超30％的机构认为，新青年群体“有着更快的学习和接受能力”。

　　在数字经济由虚向实的趋势下，以快手为代表的新型数字化平台，围绕“短视频+”和“直播+”，深度嵌入社会生活与生产的方方面面，催生出大量新业态、新职业和新岗位的同时，带动直播公会、MCN等上下游机构，为高校毕业生群体提供了更多灵活就业的新选择。