版号恢复，游戏行业就能起飞了吗？lg...

2月份，国家新闻出版署发布了87款游戏版号，腾讯、网易旗下都有游戏过审。加上1月份发布的88款游戏版号，今年已经发放了175款游戏版号。从去年4月份游戏版号发布恢复正常之后，国家新闻出版署基本保持了每月一次的发放节奏，而且发布数量也有缓慢的提升。

不仅版号恢复正常了，游戏行业的行业地位还得到了官媒的背书。在游戏版号恢复发放之前，人民网发布文章，肯定了游戏行业的行业价值，认为游戏行业已经成为一个对国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。到现在，我们可以说前期卡游戏厂商脖子的版号问题得到了一定缓解。

但是，在2021年8月版号停止发放之后，游戏行业已经遭受重挫，根据中国版协游戏工委的数据，2022年移动游戏的销售收入为1930.6亿元，同比下降了14.4%，这是移动游戏行业收入增速的首次下降，且幅度不小。2021年，移动游戏行业的增速也从2020年的32.6%大幅下降到7.6%。

从季度数据上看，移动游戏收入也在逐季下跌。2022年Q4的季度收入已经回到了2019年Q4的规模。

那么，这次版号再次恢复发放，游戏行业能够恢复高增长吗？

并不会。短期反弹是大概率的，但是行业可能已经进入了平台期，难以实现持续的高增长。

首先，版号的发放将不再是以前那样粗放式的，将会更加精细化、精品化，而且对游戏行业的监管也会保持常态化。所以每一家游戏厂商在新游戏研发上将会更加慎重。过去那种通过批量推广新游戏，养蛊式培育爆款游戏的模式将会被淘汰。

同时，国内的流量红利已经不再，根据中国互联网络信息的数据，2022年上半年国内网络游戏用户规模达到5.5亿人，环比略有下降。国内游戏用户增长已经进入平台期。

游戏厂商一般通过广告和用户付费获得收入。广告跟经济高度相关，周期性比较强，不会一直增长。用户付费则跟玩家数和付费率相关。尽管不同游戏的付费率不同，但是游戏行业整体的付费率是比较低的，只有5%左右，在游戏玩家增长进入瓶颈的情况下，游戏厂商的收入增长就会大打折扣。

这种情况下，游戏厂商的内卷程度也会更加严重，逼迫部分厂商退出市场。

尽管爆款游戏的赚钱能力很强，但是从行业上看，在持续高昂的买量成本和营销费用压力下，游戏行业整体的利润率并不高，并且经常会随着经济波动陷入亏损。

亏损也将会淘汰一大批没有竞争力的游戏厂商。相反，头部游戏厂商变得越来越吃香。这几年来，腾讯和网易等头部厂商的市场份额都有明显的提升，腾讯的市场份额从2017年的48.1%提升到了58.8%。

随着国内游戏行业增长进入瓶颈，游戏厂商在国内出头的机会越来越少，他们已经把眼光投向了海外，通过开拓海外市场来实现增长。相比国内，欧美玩家的付费意愿和能力更高，市场空间会更大。根据伽马数据，2021年国产游戏海外销售收入达到180.1亿美元，2014年到2021年以来保持了快速增长。

未来，游戏行业可能不会再起飞了，头部厂商和出海成功的厂商是少有的值得关注的方向。

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