报告：春节全网日活用户达8.92亿，同比增长2.3％lg...

　　金融界2月7日消息 据QuestMobile数据显示，2023年春节期间，全网日均活跃用户数达到8.92亿，较去年同期增长1,993万，同比增长2.3％。在疫情解封的背景下，这个数字来之不易，也进一步证明，此前市场普遍认为的“居家推高用户上网”的逻辑，已经转变为“用户习惯的大盘稳固”，尤其是，短视频、移动社交、手机游戏、新闻资讯、在线视频、出行服务，分别占据了30.3％、25.6％、9.3％、7.4％、7.2％、2.1％的总用户时长。

　　具体来看，整个春节期间，久违的“返乡潮”叠加“旅游热”，给予出行旅游更多看点，其中，地图导航类APP日活跃用户规模创下新高，高德地图、百度地图峰值DAU分别达到1.43亿、0.87亿；同时，春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平，铁路12306 APP日活跃用户规模在假期最后一天达到2,826万，比去年同期增长28.6％；在线旅游类APP中，携程日活用户最高达到1,422万，比去年假期峰值增长了超300万；景点线上购票、查询类小程序，用户数翻倍现象普遍。

　　购物方面，也出现了新的热点玩法，除了拼多多、淘宝、京东等头部平台的“囤年货”之外，围绕“年夜饭”做文章，生鲜类、美食菜谱类平台，以及快递物流应用，都大大获取了一波用户关注！另一个值得关注的点，则是短视频的新玩法，如抖音、快手与民俗、红包、社交的多元结合，吸引了更多用户参与。

　　本地消费也进一步复苏，电影、堂食、娱乐活动，成为线上线下有机结合的载体，也进一步催热了春节期间的线上营销，全网广告投放，尤其是食品饮品领域、白酒行业的广告出现陡峭的增长态势。