1月13日,由金融界联合希元宇宙共同打造的“第一届元宇宙中国传统年货节”正式开启。该活动秉承“嗨购元宇宙,囤享新年货”的主题,为消费者搭建了一个集科技、虚拟且互动的元宇宙年货采购平台,也为企业探索新的营销方式打开了全新的空间。作为国内最大的葡萄酒生产企业,张裕酒在本次年货节中精彩亮相,不仅在元宇宙空间里展示了品牌形象,还与消费者在虚拟世界的年货大街上进行抽奖、开盲盒等互动营销,将节日气氛推向高潮。
翻开厚厚的历史画卷,从1892年创立至今,张裕跨越了三个世纪的东方底蕴,已发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家。130年来,张裕始终致力于与人们分享、创造优雅的葡萄酒生活,是中国第一家产业化酿造葡萄酒企业,旗下品牌张裕解百纳诞生于1931年,是中国第一瓶干红葡萄酒,全球销量累计突破 6 亿瓶,曾被评为亚洲 TOP1 葡萄酒品牌,2020年获“全球葡萄酒畅销大单品盲品赛冠军”。90 余年来,张裕解百纳一直是中国主流宴席餐桌上的国货精品,是“国货之光”的典型代表,相信张裕与中国酒业协会联合开发的这款酒,将为中国葡萄酒产业增添更多的色彩,为大家带来美好生活的美好葡萄酒体验。
而代表张裕参与本次首届元宇宙年货节的龙谕葡萄酒亦不容小觑。龙谕葡萄酒产自位于宁夏贺兰山东麓的张裕龙谕酒庄(原张裕摩塞尔十五世酒庄),是百年张裕旗下战略品牌。自2013年开庄以来,龙谕累计已经获得了91项世界大奖,被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国杰出葡萄酒”。正如龙谕品牌“品过世界 更爱中国”的广告语般,目前龙谕葡萄酒已出口至德国、英国、美国、法国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家。
2022年双十一,张裕在天猫平台客单价同比增长30%+,店铺直播同比增长95%+;在京东平台稳居葡萄酒类目第一品牌,抖音、快手销售额分别同比增长50%+、45%+,其中,龙12销售额同比增长280%。
目前,随着消费市场的变化,张裕正探索从以前的商务消费向家庭消费的转变,开启新的市场;随着数字化的兴起,张裕正在致力于推动全员、全域、全时的数字化转型改造,试图拉近与年轻消费者的距离;随着消费理念的升级,“喝的越来越少,喝得越来越好”,也让企业将“聚焦高端”“聚焦高品质”作为时代命题,满足富裕起来中国的新消费群体。
张裕公司董事长周洪江说道,从一百多年前张弼士“生为中华民族,当效力中华民众”,到如今张裕自信地走向世界,“实业兴邦”与“敢为人先”已成为这家百年企业逆周期成长与进化的不竭动力。张裕希望消费者从张裕这杯酒中既能品出百年历史的厚重感,也能尝出全球布局的多样性,还能回味出紧随时代变革的新意。
刚刚过去的中央经济工作会议中强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”“增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景”。当前正是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,消费作为我国经济增长的重要引擎,消费回暖对促内需、稳增长的意义重大。面向未来,数字经济已成为世界各国经济社会发展新的引擎,在数字经济和实体经济深度融合下,谁能优先
借由数字化手段,创造价值共生的“朋友圈”,谁便能在高质量发展道路上创造更多可能。而元宇宙这样的创新消费场景,不仅将众多具有前瞻战略的优质企业聚在一起,还将各自的高质产品展现在每一位消费者眼前,让消费者足不出户就能享受到“逛大街”、“囤年货”的浓郁节日气氛,为春节经济再添一把“火”,无疑是行业率先之举。