备战”黑五“，买卖双方拉锯大战 ，零售行业迎接严重挑战 lg...

FX168财经报社(北美)讯 零售商们正在为本星期五的假日购物季”黑色星期五“提供一系列折扣和其他吸引措施。但零售行业的高管们越来越担心支出放缓可能会抑制感恩节后以及整个假期的销售。

在坚实的就业市场和稳定的工资增长推动下，购物者表现出了让经济学家感到困惑的韧性，这与民意调查中表达的悲观情绪背道而驰。尽管食品杂货货架上的价格较高，借贷成本也较高，但这种谨慎的支出仍然存在。

但是，由于储蓄减少、信用卡债务增加和仍然顽固的通货膨胀，购物者现在面临着更大的压力。事实上，购物者在10月份削减了购买金额，结束了六个月的增长。购物者的经济状况虽然从通货膨胀中得到了一些缓解，但许多商品和服务，如肉类和租金，仍然比仅三年前高得多。

从沃尔玛到百思买等一系列零售商的最新季度业绩中可以观察出消费者疲软。沃尔玛表示，他们注意到购物者在10月份削减了支出，为此他们提供了温和的年度销售前景。全国最大的零售商百思买表示，购物者正在购买更便宜的电视机。而塔吉特表示，购物者在购买物品时等待的时间更长。例如，他们不再在8、9月份购买运动衫或牛仔裤，而是等到天气变冷。

"很明显，消费者一直非常有韧性，"塔吉特的首席执行官布Brian Cornell上周告诉华尔街的分析师们，“在我们的研究中，不确定性、谨慎和财务预算是人们关注的焦点。”

即使奢侈品零售商也注意到了购物者正在感受经济的压力。

"Saks第五大道独立在线业务"的首席执行官Marc Metrick说：“我们采取了谨慎的方法。有一些减缓的迹象。”“我不认为（假期季节）会是一些可怕的业务，也不会是一种爆炸性的假期季节。”

美国最大的零售贸易团体——全国零售联合会（NRF）预计，尽管存在着各种经济不确定性，今年的假日销售将比去年增长3%到4%。该团体预测，美国11月至12月的假日销售额将比一年前的5.4%增长高出3%到4%。这个速度与2010年到疫情前2019年的平均年度假日增长3.6%相一致。在疫情期间，由于联邦救济让人们的口袋里多了些钱，因此在2021年的假期季节，这两个月的销售额激增了12.7%。

许多零售商已经为今年的假期季购买了更少的商品，并且比去年更早地在10月份推出了假日促销，以帮助购物者分散他们的开支。在供应网络在2021年出现阻塞的情况下，推动早期购物的趋势似乎只会在疫情期间变得更加明显，因为人们担心得不到他们想要的东西。

但零售商表示，许多购物者将更加关注交易，可能会等到最后一刻。百思买表示，它正在推出更多的开盘价商品，而科尔斯已简化了其交易，推广了其商店内某个价格点以下的商品，如25美元。

调查显示，购物者将更加关注交易，因为肉类和其他主食的价格仍然很高。

Adobe Analytics跟踪在线支出的公司表示，与一年前相比，玩具、电子产品和服装的在线折扣应该会更好。它预测，玩具的平均折扣率将为35%，而去年为22%；电子产品的折扣率应该为30%，而去年为27%；在服装方面，购物者将看到平均25%的折扣，而去年为19%。

分析师们认为，黑色星期五是衡量购物者愿意花钱的一个关键标尺。根据Sensormatic Solutions的说法，黑色星期五有望再次成为一年中最繁忙的购物日。Sensormatic表示，美国前十大最繁忙的购物日平均预计将再次占假日零售流量的约40%。

商店已经在整个月份推出了越来越多的类似黑色星期五的交易，有助于振兴业务。

Adobe Analytics报告称，从11月1日到周一，消费者在线支出达到632亿美元，同比增长5%，超过了其对这两个月假期期间4.8%的估计。然而，Circana市场研究公司的首席零售顾问Marshal Cohen表示，他认为购物者只会按照清单购物，不会冲动购物。他还认为购物者会在整个季节里慢慢购物。“没有紧迫感，”Cohen说，“消费者们说，‘我会在方便我的时候购物。’”