2023年奢侈品行业预计持续增长，中国市场加速复苏提升奢侈品需求lg...

FX168财经报社(北美)讯 上世纪90年代以来， Bernard Arnault通过一系列收购，将由家族控制的LVMH奢侈品集团打造成了一个强大的企业，为其家族带来了如今价值约2120亿美元的财富。本周LVMH公司成为欧洲首家市值突破5000亿美元大关的公司，也是唯一一家跻身全球十大公司之列的公司。

LVMH的崛起让Arnault在今年超越特斯拉的埃隆·马斯克和亚马逊的杰夫·贝索斯等人成为全球首富，证明了奢侈品行业在过去10年的惊人崛起和弹性，其推动力来自规模庞大且仍在扩张的美国市场，以及中国快速增长的上层中产阶级的巨大需求。

金融危机、新冠疫情、地缘政治动荡、不断上升的通胀和生活成本下降，几乎没有影响奢侈品行业的崛起。奢侈品行业既包括个人用品，也包括旅行和酒店服务等体验。

2020年初全球陷入封锁后，奢侈品行业急剧萎缩，但在2021年迅速反弹至1.15万亿欧元，无聊的购物者带着存款和政府支票尽情享受。根据咨询公司贝恩(Bain)的估计，中国市场在2022年再次超出预期，进一步增长19%至21%。

LVMH公司正在领先竞争对手，集团的股价已从2010年初的81欧元跌至本周的900多欧元。在4月份的一次股东大会上，当被问及是否会考虑分拆股份以使拥有公司变得更容易时，Arnault否决了这个想法：“我可能会让你失望，但受欢迎程度与价值成正比，LVMH的股票也是一种奢侈品。”

去年年底，由于新冠疫情的最后一击，大多数奢侈品公司在中国的业务都受到了打击。但LVMH和市值第二大奢侈品集团爱马仕的第一季度销售数据表明，中国已经开始从严格的新冠清零政策的持续影响中复苏，随着旅游的回暖，预计下半年将加速复苏。

百达资产管理(Pictet Asset Management)高端品牌主管Caroline Reyl表示：“过去，中国消费者约占奢侈品收入的三分之一。在新冠疫情期间，这一比例降至20%左右，现在没有理由不回来。”百达资产管理是LVMH、Richemont、爱马仕和Moncler等奢侈品集团的股东。

分析师对美国经济增长放缓的速度更为谨慎。摩根士丹利(Morgan Stanley)预计，2023年中国和欧洲的奢侈品支出将出现个位数的低降幅。预计奢侈品行业今年将增长15%左右，2024年将增长10%。部分原因在于它的全球吸引力。摩根士丹利预计，2023年中东地区的支出将增长15%，而韩国和日本将实现个位数的增长。

花旗(Citi)全球奢侈品银行业务主管Roberto Costa表示：“奢侈品行业是少数几个真正全球化的行业之一，成功的品牌在任何地方都是成功的。像普拉达这样的公司，美国、中国和阿根廷的消费者都知道。如果一个地方缺乏需求，其他地方就会有需求。”

然而，并不是所有的奢侈品牌都是平等的。尽管路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、开云集团(Kering)旗下的古驰(Gucci)以及独立品牌香奈儿(Chanel)和爱马仕(hermes)为首的高端品牌预计将在全球保持快速增长，但Coach和Ralph Lauren等较弱、面向更广泛中产阶级的中端市场品牌正开始感受到压力。

“这与地区无关，而是品牌和企业的实力，”巴克莱(Barclays)投资银行欧洲、中东和北非地区消费者和零售业务主管Enrico Massaro表示：“增长不成比例地分配给了强大的品牌，两极分化已经有一段时间了，这种情况将继续下去。”