星巴克撤销开放政策与实施新行为准则，股价上涨1.4%推动品牌形象提升lg...

星巴克政策调整内容导读

• 星巴克调整政策背景

• 新行为准则的主要内容

• 政策变更的市场反应

• 重启免费续杯及新服务标准

• 编辑观点与总结

• 名词解释

• 2025相关大事件

星巴克调整政策背景

根据TodayUSstock.com报道，星巴克近日宣布调整门店政策，撤销2018年推出的允许任何人使用门店设施的政策。这一决定是基于提高顾客体验和门店管理效率而做出的。2018年的政策出台背景是费城一家门店的经理因两名未消费的黑人男性报警引发的社会争议，随后星巴克实行了开放式门店政策。

新行为准则的主要内容

星巴克发布的新行为准则将于1月27日生效，内容包括：

• 禁止乞讨和破坏性行为。

• 允许顾客在未消费前使用洗手间和WiFi。

• 培训员工执行新规则，并在必要时寻求执法部门帮助。

新准则旨在平衡开放性与门店秩序，同时保护付费顾客的权益。

政策变更的市场反应

新政策宣布后，星巴克股价上涨1.4%，至93.51美元，年初以来上涨2.5%，表现优于标普500指数。这表明投资者对新政策的市场潜力持乐观态度。

重启免费续杯及新服务标准

星巴克还重新引入陶瓷杯，扩展免费续杯政策。具体措施包括：

• 非会员顾客只需用可重复使用的干净杯具即可享受续杯，适用于热咖啡和冰咖啡。

• 会员顾客享受同样规则，打破了续杯权益的会员限制。

此外，星巴克将举办长达三小时的培训，提升员工服务标准，并恢复疫情期间取消的糖奶自助台。

编辑观点与总结

星巴克的新政策反映了其在开放性与商业利益之间的再平衡努力。一方面，门店准则的明确化有助于提升顾客体验，另一方面，恢复免费续杯和糖奶自助台则展示了对顾客需求的敏锐洞察。这些措施不仅对品牌形象有积极影响，还能提高顾客粘性和消费满意度。

名词解释

• 行为准则：企业对顾客和员工行为的规范要求，旨在维护经营秩序和环境。

• 免费续杯：星巴克提供的一项服务，允许顾客在购买特定饮品后免费续杯。

• 糖奶自助台：星巴克门店内供顾客自由选择糖包和奶制品的区域。

2025相关大事件

• 2025年1月10日：星巴克在北美地区推出新门店设计，强调环保与社区融合。

• 2025年1月3日：星巴克发布2024年财报，显示全年营收增长8%，主要得益于新政策推动的客流量增加。