上半年移动游戏市场盘点：国内、出海均重回增长通道lg...

2024年上半年，国内移动游戏市场整体回暖。

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示，2024年1-6月，国内移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%。其中，小游戏市场表现强势，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。

根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测，2024年上半年中国移动游戏市场规模达到1517.97亿元，同比增长25.37%、环比增长11.84%。

两份数据均显示出2024上半年中国移动游戏市场收入规模同比增长。统计数据差异主要是因为统计口径与视角不同，游戏工委的数据侧重厂商收入侧，而点点的数据侧重用户支出侧。消费者支出与厂商收入之间，还存在渠道费用。

根据点点数据测算，在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中，腾讯、网易、米哈游分别占据6款、2款、2款。新游中，腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》、叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》等表现较好。

除了国内市场整体回暖，游戏公司出海表现也较为强劲。根据游戏工委数据，中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。新游中，4399旗下的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等出海表现较好。

国内移动游戏版号发放数量增长。数据显示，2024年上半年，国家新闻出版署总共发布了688个游戏版号，较2023年上半年同比增长超过两成。

  上半年国内移动游戏市场重回增长通道  

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示，2024年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

在细分市场中，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，1—6月移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%；客户端游戏占比持续升高，为22.93%；网页游戏则继续萎缩，占比为1.59%。    

同时，根据点点数据的监测，2024年上半年中国移动游戏市场收入规模（包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式）达到1517.97亿元，同比增长25.37%、环比增长11.84%。

图1：中国移动游戏市场收入规模

游戏工委及点点数据均显示出中国2024上半年移动游戏市场收入规模同比正增长，数据的不同主要是由于统计口径差异。

  收入TOP10游戏腾讯占6款，小游戏高增长  

根据点点数据统计，2024年上半年，策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏来自App Store的收入规模明显领先其他品类。其次为卡牌、模拟、冒险类游戏。

点点数据显示，在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中，腾讯旗下游戏达到6款，网易和米哈游各占2款。

图2：2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏

《地下城与勇士：起源》是腾讯5月21日新上线的一款游戏，上线以来持续霸榜游戏畅销榜。此外，叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》、网易的《世界之外》、哔哩哔哩的《三国：谋定天下》等新游戏2024年上半年也表现较为强势。

进入2024年下半年以来，多款新游表现突出，包括网易的《永劫无间》手游、心动公司的《心动小镇》等。

另外值得注意的是，2024年上半年，小程序移动游戏（简称“小游戏”）市场表现强势。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据，1—6月，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。

  上半年海外市场实销收入同比上升  

国内游戏除了在内地表现较好，近年来，“出海”也成为国内游戏公司重要战略，并已逐渐成为重要业绩增量。    

根据游戏工委数据，中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。

图3：近年上半年自研产品海外实销收入

点点数据监测显示，2024年上半年中国出海移动游戏收入规模达 628.4 亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。如果撇除汇率影响，点点监测的出海收入同比实际上也有较为明显的上升。

根据中国游戏工委发布数据，2024上半年海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类仍然占比最高，为32.66%；角色扮演类占比10.48%。

新游戏中，2024上半年出海表现较好的包括4399的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等产品。

  上半年游戏版号同比增长超两成  

今年上半年移动游戏版号发放量同比环比均明显增加。

根据国家新闻出版署公示信息统计，2024年上半年版署总共发放了688个游戏版号，较2023年上半年的548个，同比增长25.55%。

其中，2024上半年国产游戏版号总共发放628个，较上年同期同比增长20.54%；2024上半年进口游戏版号发放了60个，较去年同期的27个同比增长超过100%。                          

图4：近年来游戏版号发放情况

总体来看，2024上半年，游戏版号发放趋于稳定。游戏版号常态化也给游戏市场上注入了更多的新鲜血液，带来了更为多样化的游戏内容。

【读财报】是由新华财经与面包财经共同打造的一档以上市公司财报解读为主要内容的栏目。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台，内容全面覆盖全球股市、汇市和债市等金融市场，提供权威、专业、全面的金融信息服务。             

免责声明：本文仅供信息分享，不构成对任何人的任何投资建议。

版权声明：本作品版权归面包财经所有，未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用本作品。