中国CEO们争当“网红” ！专家：急切的流量需求、表明宏观经济运行并不顺lg...

FX168财经报社(北美)讯 当中国网络安全公司奇虎 360 的联合创始人周鸿祎分享自己想成为一名网络红人的抱负时，他提到了一位在社交媒体上的行为赢得赞誉和嘲笑的榜样——特斯拉首席执行官埃隆·马斯克。

周鸿祎今年 2 月在微博上表示：“他发一条推文后，全世界数十亿人都知道他想做什么——这是网红时代的新沟通方式。”微博本身就是类似马斯克平台 X 的中国版本，平台 X由 Twitter 更名而来。

周鸿祎目前在微博上有超过 1100 万粉丝，在抖音（TikTok 的前身）上有超过 600 万粉丝。他估计，随之而来的宣传最终将为公司节省 10 亿元人民币（1.379 亿美元）的广告费。

《南华早报》报道称，尽管过去在中国，商业运作方式较为保守，但如今，源于名人首席执行官现象的更响亮、更引人注目的风格却越来越受欢迎。

像周鸿祎一样，越来越多的高管希望利用社交媒体的知名度来获得更大的商业成功。

通过直播、写博客和拍摄短视频，他们成为各行各业的品牌大使，帮助提振销售业绩。

这些创始人兼影响者的名字已为数百万人所知，他们不仅通过推销产品、提供行业评论，还通过分享个人经历和更广泛地谈论时事，拉近了自己与客户的距离。

专家表示，这种理念的转变是为了应对经济对数字空间和用户注意力的更高依赖，但这种转变可能不会持续太久。

杭州电子商务研究机构100ec.cn负责人Cao Lei表示：“与马斯克等互联网明星美国商人不同，中国企业家传统上倾向于保持低调。但他们现在正在学习改变。”

数字化时代的到来催生了这种变化，需要企业具备适应能力。“企业家必须准备好接受新事物，包括新媒体和新渠道，”他说，“否则他们的公司和产品很容易被边缘化。”

随着国内消费在世界第二大经济体中的地位不断提高，由直播名人支持的电子商务变得更加重要。根据上海研究公司艾瑞咨询 6 月 3 日发布的一份报告估计，去年该市场的规模激增至 4.9 万亿元人民币，同比增长 35.2%。

俏江南餐饮连锁店创始人张兰在 1 月份接受新浪网采访时表示：“今年企业家面临的最大问题是，他们是否应该成为网红，以及如何做好这件事。”

张瑞敏是中国首批利用网络名气推动业务发展的企业家之一，他表示，在网红时代，“把握经济脉搏”是企业领导者的责任。

复旦大学经济学教授Shi Lei表示：“但如此急切的流量需求也表明宏观经济运行并不顺畅。”

他说，创始人影响者在中国拥挤的电动汽车行业尤其常见，因为当局鼓励汽车制造商填补房地产市场多年动荡之后留下的空白。

他说，这种新的营销方法有风险，因为它完全基于个人声誉。

“人必须保持完美，”Shi Lei解释道。“个人形象上的任何瑕疵都会对他们的品牌造成致命影响。”

Shi Lei指出，智能手机制造商小米的创始人雷军通过多次慈善捐赠，在网上开启了自己的第二人生，取得了不错的成绩。

这位亿万富翁被认为是中国这种新型混合动力汽车最成功的高管之一，其首款电动汽车在 3 月底上市后销量好于预期，这在一定程度上归功于他在网上的影响力。

电子商务网的Cao Lei先生还警告称，明星企业家应该谨慎选择自己的言辞，注意政府对传统媒体和新媒体的严格规定，否则就有被拒之门外的风险。

他说：“创造流量、加强影响力很重要，但最终企业的成功还是取决于产品和商业模式的竞争力。”