中国消费者更谨慎了！大摩：疫情前的支出水平不会很快恢复，星巴克很头疼……lg...

FX168财经报社(香港)讯 摩根士丹利在周日的一份报告中表示，中国消费者支出不会很快恢复到疫情前的水平，这是星巴克等国际品牌面临的一个问题。

人们不仅更加谨慎，而且现在有了更多的选择。

摩根士丹利分析师表示，在支出方面，今年有三个因素影响着中国消费者。

首先，中国没有像美国和世界其他地区在新冠疫情后那样向消费者发放刺激支票。

其次，分析师估计，大流行限制和监管变化已经消除了3000万个服务业工作岗位，这些工作岗位在新冠疫情之前可能存在。

报告称，今年晚些时候和明年，其中大约2000万个工作岗位可能会恢复。但分析人士预计，由于受到中国打击教育、互联网技术和房地产的影响，剩余的1000万个岗位将需要更长时间才能恢复。

第三，在政府努力限制投机之后，房地产市场一直保持疲软。

摩根士丹利分析师指出，在此之前，就在2021年上半年，房地产销售引领了复苏。

新冠疫情以及2020年至2022年的防控措施拖累了中国经济。自去年12月这些限制措施突然终止以来，经济增长只是温和复苏。

预计今年中国消费者支出将反弹9%，摩根士丹利分析师预计明年将增长4.8%，比疫情前低0.5个百分点。

分析师预计，星巴克今年在华同店销售额的行业指标将增长7%左右。报告称，与2019年的水平相比，这一数字仍“大约下降了十几”。

让国际品牌处境更加艰难的还有日益激烈的本土竞争。

事实上，在摩根士丹利分析师挑选的美国“餐饮”类股中，这家总部位于美国的咖啡巨头“最不受中国经济复苏的青睐”。

摩根士丹利的报告称，今年4月，中国的咖啡店数量同比增长16%，其中大部分是本土品牌。“因此，像星巴克X这样的跨国公司一直在失去市场份额(尽管门店数量仍在强劲增长)。”

大摩指出：“这个品牌面临着来自瑞幸、库迪和Tim Hortons等相对新兴但发展迅速的品牌的更多竞争。”

据两家公司称，总部位于中国的瑞幸咖啡目前拥有9000多家门店，而库迪咖啡在2019年进入中国后拥有600多家门店。

星巴克于2022年9月在中国大陆开设了第6000家门店。