今年，618大促热情大不如以往？分析师指出背后几大原因lg...

FX168财经报社(亚太)讯 行业专家表示，中国的年中电商大促并未引发消费者太大兴奋，主要平台延长促销期，以吸引在经济前景黯淡中紧缩开支的消费者。

这个以6月18日京东创始日命名的618节，是中国继11月双十一之后的第二大年度销售活动，也是衡量家庭消费需求的重要指标。

如果大促期间的销售表现不佳，将表明这个世界第二大经济体面临着进一步的挑战。中国已经在努力应对旷日持久的房地产危机和高失业率。

618热度减弱

“由于全年都有折扣，618的热度已经减弱，”WPIC营销与技术公司首席执行官Jacob Cooke说，“但这个节日仍然从基线生成GMV（商品交易总额）增长，整体GMV应该比2023年略有上升。”

京东周三表示，其在此次节日期间的交易额和订单量创下新高，活动从今年5月底一直持续到6月18日。但公司未详细说明节日期间订单或销售的具体增长率，6·18节于2010年首次推出，当时只有一天的促销活动。

咨询公司Syntun去年的数据显示，主要电商平台在618节日期间的总GMV为6143亿元（857.9亿美元），比2022年增长5.4%。分析师普遍预计今年也会有类似的增长水平。

多平台取消预售

京东和阿里巴巴旗下的天猫和淘宝等主要平台今年取消传统的预售期，消费者可以在预售期支付定金并在后期完成购买。相反，促销期本身被延长。

分析师表示，这种延长，加上中国更广泛的消费紧缩，促使零售商不断关注低价，也导致618节的热情不如以往。

咨询公司Re-Hub对今年618节期间奢侈品牌折扣策略的分析发现，他们追踪的品牌中近一半保持或降低去年平均折扣，而20%的品牌提高了平均折扣。

家电和美容产品

阿里巴巴此前在618中期更新中指出，家电等行业在其平台上表现优异，海尔和小米等品牌领衔。

这家电子商务巨头周三表示，在此期间，包括耐克、欧莱雅、兰蔻和阿迪达斯在内的国际品牌在天猫的销售额超过了10亿元人民币(合1.3782亿美元)。

苹果在其天猫旗舰店对部分iPhone型号提供高达2300元（318美元）的折扣，以保持与国内竞争对手华为的竞争。

在销售的前几小时内，阿里巴巴表示苹果的销售额超过2亿元。竞争对手拼多多的母公司PDD Holdings没有立即回应有关618销售数据的请求。

鉴于低价现在已经成为中国消费者市场的普遍特征，电商平台即使在传统上成功的销售节日中也越来越难以保持客户的参与度。

“说实话，我没有一直关注618，因为购物节实在太多了，”来自杭州的大学生Anita Meng说。

“即使这些节日依然强劲，我的钱包已经瘪了，”她说，并补充她在这次618只买了一件东西——为她哥哥买了一把游戏椅，价格从1200多元降到了1000元（138美元）。