中国消费者捂紧钱袋子 精选快销品牌替代奢侈品lg...

FX168财经报社(北美)讯 在经济复苏脆弱的情况下，中国注重价格的购物者选择降低消费水平，这给迎合这一趋势的公司带来了好处，同时也给高端品牌带来了压力。#2024宏观展望#

这种节俭行为给快餐连锁企业百胜中国控股有限公司（在中国经营肯德基和必胜客）和优衣库母公司（迅销公司）带来了收益和股价上涨。与此同时，星巴克和欧莱雅等高价位品牌在中国庞大的消费市场表现不佳，影响了它们的股价表现。

中国消费者曾是全球奢侈品主要购买者，目前他们正在紧缩钱袋子，因为房地产危机和就业不安定影响了消费信心。随着消费者物价连续四个月下降，在零售商之间的价格战加剧，对价格更有价值的要求增加，使中档品牌处于困境，奢侈品难以销售。

“人们对于投资或者购买像新房屋、新车、进行更大投资等高价值项目的信心不足，这一趋势将继续。” Fidelity Investment Management客户投资组合策略师Terrence Kan表示，“这是中国人购买行为的转变——其驱动因素是信心，而信心取决于房地产市场的复苏。”他补充说。

鉴于中国经济预计在短期内仍将保持温和增长，全球企业将不得不调整其定位，以在市场上占据更大份额。这种转变也在国内品牌中显现出来。去年，阿里巴巴集团有限公司短暂失去了中国最有价值电子商务公司的地位，被后起之秀拼多多控股公司取代，后者以其国内超值平台“拼多多”而闻名。

本月早些时候，由于第四季度销售超出预期，百胜中国的股价飙升至2022年以来最高水平，反映了这家快餐连锁企业成功推出新的交易，以吸引谨慎的中国消费者。业绩显示，肯德基和必胜客的同店销售额增长，而客流量较去年同期激增了两位数。

去年11月份，麦当劳公司宣布计划收购Carlyle Group Inc在合资企业中所持有的少数股权，该合资企业经营着中国业务，其股价录得一年来最大的月度涨幅。该公司后来表示，今年将在中国开设约1,000家餐厅。

奢侈品公司的困境

中国消费者的节俭表现在农历新年假期期间得到了充分体现，尽管国内旅行次数增加了19%，但人均旅游收入与2019年相比下降。与此同时，消费品价格下降表明通缩压力正在形成，并削弱了企业的定价权。

将希望寄托在中国消费力强劲复苏上的全球品牌陷入了困境。

由于中国游客的购物减少导致销售下滑，欧莱雅的股票尚未恢复，导致该公司股价在2月初一天暴跌超过7%后仍未回升。耐克公司约14%的收入来自大中华区，自从这家运动服装制造商在去年年底对中国的前景表示不乐观以来，其股价下跌超过13%。

日本化妆品制造商资生堂公司因在中国的销售困难而错过了中国的历史性繁荣，中国市场占其收入的约三分之一。去年，售价仅为9.9元一杯的瑞幸咖啡公司成为中国内地的主要咖啡连锁店，年销售额首次超过星巴克。

今年，麦当劳、百胜中国和迅销公司的未来12个月收益预期均有所提升，而高端品牌的情况则更为复杂。欧莱雅和资生堂遭到了下调，而星巴克和耐克则有所增加。

尽管欧洲奢侈品股票近期表现良好，反映了美国消费者支出的复苏，但花旗集团估计约10%的奢侈品销售额来自中国，这种情况仍需要谨慎对待。

“没有人购买昂贵的产品或中档产品，他们只购买低档产品，”富昌资本有限公司首席投资官Ronald Chan表示。