贝恩调查：中国最大购物节能否迎来巨大狂欢？lg...

FX168财经报社(北美)讯 据CNBC记者Evelyn Cheng报道，中国最大购物节——双十一，又称光棍节，销售额控难达到预期。

贝恩公司（Bain Company）是一家全球性咨询公司，致力于帮助世界各地有雄心、以变革为导向的商业领袖共同定义未来。贝恩公司在全球40个国家和地区设有65个分公司。

”中国大多数消费者都计划在11月11日结束的今年双十一购物节期间控制消费。“这一结论是根据贝恩公司（Bain and Company）周二发布的对3000多名消费者的调查得出的。

由中国电子商务巨头推出阿里巴巴的双十一购物节已从为期一天的购物节，目前已经扩展到在中国不同在线平台上进行为期数周的购物促销活动。

贝恩公司的研究发现，消费者的消费热情已经减弱，今年接受调查的消费者中有近一半也表示，他们正在转向更便宜的品牌或自有品牌产品。因为自有品牌产品往往比同类知名品牌的产品便宜。

报告称，对于今年的节日，超过四分之三的受访消费者（77%）表示他们不打算增加支出，这比去年报告的76%略高，也比2021年的49%大幅上升。

过去几年，经济增长放缓和对未来收入的担忧给消费者支出带来了压力。

“看看更广泛的宏观经济。消费者信心仍略低于新冠疫情前的水平，”贝恩合伙人詹姆斯·杨（James Yang）在接受电话采访时表示。“消费者对花钱的地方和方式有更多的成本意识。今年，我们预计可能会有更多的消耗品库存。”

去年，阿里巴巴和在线零售巨头京东首次拒绝披露光棍节商品总价值，该指标是衡量长期销售额的行业指标。

贝恩公司估计，包括其他平台在内，2022年双十一购物节电商的商品交易总额增长3%，达到9340亿元人民币。

贝恩公司的报告称，如果将另外1810亿元人民币用于直播和以内容为主导的电子商务，去年节日的总商品交易总额超过1万亿元人民币（1400亿美元）。这些中国市场数据仍然是Adobe Analytics称美国消费者在2022年感恩节、黑色星期五和网络星期一当地等值日期在线消费的35.3亿美元的数倍。

在中国，已经兴起在社交媒体上直播和发布视频或照片作为销售产品的方式。阿里巴巴和京东都提供直播功能。抖音是TikTok的中国版，已成为人们和零售商通过直播向消费者销售产品的主要平台。

“预计直播份额将继续增加，” 詹姆斯·杨说。他补充说，“不同类型的消费者的消费也不同，收入较高的人通常仍在消费，而蓝领阶层正在削减开支。中产阶级，他们介于两者之间，”他说，“人们在如何权衡、想买什么方面更加谨慎。”