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太阳马戏团首次在Roblox上推出虚拟元宇宙体验

团与元宇宙游戏开发商合作在元宇宙平台 Roblox 上推出首个元宇宙沉浸式体验，使世界各地的家庭能够在舒适的家中体验太阳马戏团最新的当代马戏表演 ECHO 。太阳马戏团的粉丝将有机会参与制作和表演每场节目的幕后花絮。Roblox 上的用户可以通过解锁重要的表演元素，包括艺术家、杂技表演、培训工作室、服装和化妆工作室等，来构建和管理自己的 Big Top 表演，还可以与其他用户及其朋友进行互动。参与体验的人还将有机会穿上太阳马戏团的服装，尝试互动挑战来测试他们的技能，并设计他们自己的舞台，为其他社区成员表演。太阳马戏团娱乐集团首席发展官尼克尔·塔拉 (Nickole Tara) 表示，太阳马戏团经过近四十年的蓬勃发展，不断以无与伦比的现场体验给观众带来惊喜。现在它踏上新的旅程，拥抱数字领域，以新颖的方式与观众建立联系，在下一代太阳马戏团爱好者之间培养共同的联系。我们致力于为全世界的人们提供一种身临其境的方式来探索太阳马戏团的无限创造力和宇宙。这款游戏在全球发布之前已经获得了近200万次访问，粉丝们同时搭建了他们的虚拟 Big Top。其实马戏团在元宇宙中表演已经屡见不鲜，7月21日，Open Circus 将魔力带入The Sandbox元宇宙，提供创新游戏体验，将传统马戏艺术与先进技术融为一体。该游戏以三个独立空间进行，每个空间要么分享马戏团的丰富历史，要么接触典型的、在某些情况下独特的马戏团相关娱乐活动。马戏团的例子表明，每个品牌都需要一个元宇宙策略，无论是在 Roblox、Fortnite、Minecraft 还是混合平台上来扩大影响力并吸引粉丝。虚拟元宇宙不会是昙花一现。它会一直存在，而且不仅仅适合游戏玩家。这是一种新的、未来的新兴表达方式，用于连接和吸引消费者并建立社区的无数品牌体验。元宇宙可以被视为 3D 形式的互联网以及Z 世代伴随着互联网和社交媒体成长的方式。简而言之，品牌通过数字激活的方式参与虚拟元宇宙。来源：金色财经

金色财经2023-08-03

Meta2023年Q2业绩电话会高管解读财报

件愿景也继续融合在一起。我们最近宣布，Roblox 将在 Quest 上推出应用实验室公开测试版。对于 Horizon 来说，团队目前的重点是留住人才，我们在这方面取得了良好的进展。我们还对头像进行了重大改进，这将成为我们的移动应用程序与 VR 和混合现实体验之间的桥梁。我们将在 Connect 会议上分享更多有关 Metaverse 和人工智能工作的内容，我们将于 9 月 27 日在我们总部的 Hacker Square 举办这次会议。这将是一场很好的会议，所以我希望你会收听的。好吧，总而言之，我只想说，我对我们的团队今年迄今为止所取得的一切成就感到非常自豪。从很多方面来说，这是艰难的一年，但也是影响深远的一年。我对未来的道路非常乐观，并且感谢大家与我们一起踏上这段旅程。现在，我要把它交给苏珊。苏珊让我们从我们的综合结果开始。除非另有说明，所有比较均按年比较。第二季度总收入为 320 亿美元，按固定汇率计算增长 11% 或 12%。第二季度总支出为 226 亿美元，比去年增长 10%。就具体项目而言，收入成本增长了 15%，这主要是由基础设施相关成本推动的。研发增长了 8%，主要是由我们的现实实验室和应用系列部门的人员相关成本以及重组成本推动的。营销和销售额下降 12%，主要是由于营销支出和工资相关成本下降。G&A 增长了 39%，主要是由于法定应计费用的增加，但部分被工资相关成本的下降所抵消。第二季度末，我们拥有超过 71,400 名员工，比第一季度下降 7%。我们第二季度的员工总数仍包括受 2023 年裁员影响的约 10,000 名员工中的约一半。我们预计第三季度的员工人数将不再包括绝大多数受影响的员工。第二季度营业收入为 94 亿美元，营业利润率为 29%。我们本季度的税率为 16%。这低于我们之前的全年预期，因为我们较高的股价提供了更高的税收减免并降低了我们的税收。净利润为 78 亿美元，即每股 2.98 美元。受数据中心、服务器和网络基础设施投资的推动，资本支出（包括融资租赁本金支付）为 64 亿美元。自由现金流为 110 亿美元，很大程度上得益于我们预计将在第四季度缴纳的所得税延期。我们在第二季度回购了 7.93 亿美元的 A 类普通股，并在本季度末拥有 534 亿美元的现金和有价证券。现在转向我们的细分结果。我将从我们的应用程序系列部分开始。我们的应用程序系列社区不断发展。我们估计，6 月份大约有 30.7 亿人每天至少使用我们的应用系列中的一款，并且大约有 38.8 亿人每月至少使用一款。Facebook 在全球范围内持续增长，参与度依然强劲。6 月份 Facebook 月活跃用户数首次突破 30 亿大关，达到 30.3 亿，比去年增长 3%，即 9600 万。Facebook 的日活跃用户为 20.6 亿，增长 5%，即 9600 万。DAU 约占 MAU 的 68%。第二季度应用系列总收入为 317 亿美元，同比增长 12%。第二季度应用系列广告收入为 315 亿美元，按固定汇率计算增长 12% 或 13%。在广告收入中，在线商务垂直领域是同比增长的最大贡献者，其次是娱乐和媒体以及消费品。在线商务受益于中国广告商的强大跨度，覆盖了其他市场的客户。从用户地域来看，世界其他地区的广告收入增长最为强劲，达到 16%，其次是欧洲、北美和亚太地区，分别增长 14%、11% 和 10%。外汇是所有国际地区广告收入增长的阻力。第二季度，我们服务中的广告展示总数增加了 34%，每个广告的平均价格下降了 16%。印象数增长主要由亚太地区和世界其他地区推动。定价同比下降是由于印象增长强劲，尤其是来自较低的货币化表面和地区。尽管整体定价仍然面临这些因素的压力，但我们相信，我们对广告定位和衡量的持续改进将继续为广告商带来更好的结果。第二季度应用程序系列其他收入为 2.25 亿美元，增长 3%，因为我们的 WhatsApp 业务平台的强劲商业消息收入增长被其他订单项的下降部分抵消。我们继续将大部分投资用于应用程序系列的开发和运营。第二季度，应用程序系列支出为 186 亿美元，约占我们总体支出的 82%。FoA 费用增长 8%，主要是由于法律相关费用和重组费用，但部分被包括营销在内的非人员相关运营费用的减少所抵消。Family of Apps 营业收入为 131 亿美元，营业利润率为 41%。在我们的 Reality Labs 部门中，由于 Quest 2 销量下降，第二季度收入为 2.76 亿美元，下降了 39%。Reality Labs 支出为 40 亿美元，增长 23%，原因是去年第二季度 Reality Labs 损失准备金减少以及员工相关成本增长。Reality Labs 运营亏损为 37 亿美元。现在转向业务前景。有两个主要因素推动我们的收入表现；我们为社区提供引人入胜的体验的能力；以及我们随着时间的推移将这种参与货币化的效率。首先，Facebook 和 Instagram 的整体参与度仍然很高。Reels 持续增长并推动增量参与。特别是在 Facebook feed 上，来自您不关注的帐户的推荐内容在过去一年中显着增加，同时参与度也越来越高，这表明人们正在通过发现未连接帐户的内容来获得附加值。展望未来，我们对通过利用先进的人工智能技术改进推荐来进一步增加这一价值的能力感到乐观。除了提高人们今天在我们的应用程序系列中获得的价值外，我们还投资于面向未来的全新体验。我们正在建立基础设施，以支持我们服务中的新人工智能产品，这将为人们提供更多表达自我和联系的工具。自本月初推出以来，我们对新的独立应用程序 Threads 的初步反应感到满意。我们现在的重点是进一步将其开发成一款对大量人群有价值的产品。转向另一个收入驱动因素，即提高货币化程度。在这里，我们专注于提高当今以较低费率货币化的产品的货币化效率，例如 Reels 和我们的消息服务，更广泛地说，为我们的广告商带来可衡量的绩效和回报。在 Reels 上，我们在货币化方面取得了良好进展，超过四分之三的广告商现在使用 Reels 广告。我们仍然专注于进一步减少卷轴收入阻力，并缩小与我们更成熟的表面的货币化效率差距。然而，我们仍然预计，在可预见的未来，Reels 上的时间货币化速度将低于 Stories 和 Feed，因为人们滚动浏览视频内容的速度更慢。在消息传递领域，数十亿人和数百万企业每天使用我们的消息传递服务进行联系。我们看到了为企业构建工具和功能以帮助促进这些互动的重大机会，并且今天看到 WhatsApp 的付费消息解决方案取得了早期但有希望的进展。就我们为广告商推动可衡量绩效的工作而言，它主要集中在两个主要领域：人工智能和现场转化。我们正在利用人工智能来推动我们的系统使用更少的大型模型，使我们能够利用跨产品表面的学习成果，并更快、更广泛、更高效地部署改进。我们还利用人工智能来支持高级广告产品，例如 Advantage+ 购物，该产品不断获得采用。我们看到这项工作转化为广告商的成果，因为第二季度的转化增长仍然强劲。在推动现场转化方面，我们继续看到点击消息广告的强劲成果，并且考虑到我们的消息应用程序套件，我们处于有利地位。每日点击 WhatsApp 广告收入持续快速增长，同比增长超过 80%。我们最近还开始测试直接从 WhatsApp Business 应用购买点击式 WhatsApp 广告的功能，该应用目前每月拥有超过 2 亿用户。展望未来，我们的重点是使企业能够优化消息传递应用程序中漏斗中的进一步转化。我们还投资扩大其他现场目标，例如潜在客户开发和商店广告。在谈到我们的收入前景之前，我还想谈谈我们的投资理念。我们希望在规划未来时，能够将我们在这一年中建立的高效纪律和习惯带入其中。与此同时，我们仍然专注于投资未来的重大机遇。对这些举措的部分支持将来自于将其优先于其他工作领域并转移资源。然而，在某些情况下，它们需要增量投资。在我们看到最重要机会的领域尤其如此，其中包括人工智能和元宇宙。正如我上个季度提到的，我们仍然专注于随着时间的推移适度发展我们的资本结构。我们很高兴在 5 月份执行第二次债券发行，并预计未来债务筹集的步伐将保持适度，因为我们致力于改善整体资本成本，同时保持正或中性的净现金余额。此外，我们继续监控活跃的监管环境。在欧盟-美国数据传输方面，随着欧盟委员会通过最终充分性决定，我们看到了积极的发展，这使我们能够继续在欧洲提供服务。这是个好消息。但从广义上讲，我们继续看到欧盟和美国的法律和监管阻力不断增加，这可能会对我们的业务和财务业绩产生重大影响。现在转向收入前景。我们预计 2023 年第三季度总收入将在 320 亿美元至 345 亿美元之间。我们的指引假设，根据当前汇率，第三季度总收入同比增长约 3%，受到外币推动。现在转向费用前景。由于第二季度记录的法律相关费用，我们预计 2023 年全年总费用将在 880 亿美元至 910 亿美元之间，高于之前的 860 亿美元至 900 亿美元。这一前景包括与设施整合费用以及遣散费和其他人员成本相关的约 40 亿美元的重组成本。我们预计 2023 年 Reality Labs 的运营亏损将同比增加。虽然我们目前没有提供 2023 年以后的量化展望，但我们预计，随着我们继续投资于人工智能和元宇宙等最引人注目的机会，一些因素将成为 2024 年总费用增长的驱动因素。首先，我们预计明年基础设施相关成本将会上升。鉴于我们近年来增加的资本投资，我们预计 2024 年的折旧费用将比 2023 年增加更多。我们还预计，运行更大的基础设施足迹将产生更高的运营成本。其次，随着我们的劳动力结构向成本更高的技术角色发展，我们预计工资支出将会增长。最后，对于 Reality Labs 来说，由于我们在 AR、VR 方面不断进行产品开发，以及为进一步扩大生态系统而进行的投资，我们预计运营亏损将同比大幅增加。现在转向资本支出前景。我们预计资本支出将在 270 亿美元至 300 亿美元之间，低于我们之前估计的 300 亿美元至 330 亿美元。预测下调的原因包括成本节约（尤其是非人工智能服务器），以及资本支出因项目和设备交付延迟而转移至 2024 年，而不是总体投资计划的减少。展望未来，虽然我们在全年的进展中继续完善我们的计划，但我们目前预计 2024 年总资本支出将在我们对数据中心和服务器的投资的推动下增长，特别是在支持我们的人工智能工作方面。关于税收，如果美国税法没有任何变化，我们预计今年剩余时间的税率将与 2023 年第二季度相似。总之，第二季度对我们的业务来说是一个不错的季度。我们在核心优先事项上执行得很好，并在为社区提供令人兴奋的新体验方面继续取得进展。 (这份记录可能不是100％的准确率，并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录，没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)

老虎证券2023-07-27

a16z：AI将创造哪些新的游戏玩法

非常重要的。例如，Minecraft、Roblox或Rec Room等UGC沙盒都是非常丰富的环境，如果玩家有合适的材料和技能，他们几乎可以在其中建造任何他们想象的东西。但存在一个难度很高的学习过程，大多数玩家都不太容易能弄清楚该如何起步。 AI copilot可以让任何玩家成为UGC游戏中的Master Builder——根据文本提示或图像提供逐步指导，并指导玩家克服错误。LEGO世界里的“Master Builder”概念就是一个恰当的参照对象——少数人有能力在需要的时候看到他们所能想象的任何创造的蓝图。微软已经在为Minecraft开发AI copilot，使用DALL-E和Github Copilot，使玩家能够通过自然语言提示将资产和逻辑插入Minecraft。Roblox正在积极地将生成式AI工具整合到Roblox平台中，其使命是让“每个用户都成为创造者”。无论是使用Github Copilot进行编码还是使用ChatGPT进行写作，AI copilot在共创方面的高效性已经在很多领域里得到了证明。除了共创，受过人类游戏玩法数据训练的LLM应该能够理解如何在各种游戏中如何行为。通过适当的整合，智能体可以在玩家的伙伴不在时充当合作伙伴，或者在像FIFA或NBA 2k这样的正面交锋的游戏中充当对手方。这样的智能体总是可以随叫随到，不管结果是胜利还是失败，总是那么和蔼可亲，从不评头论足。根据我们的个人游戏历史进行微调，智能体可以大大优于现有的机器人，完全按照我们自己的方式或者以互补的方式玩游戏。已有类似的项目在约束环境测试下成功运行。热门赛车游戏Forza开发了一个Drivatar系统，该系统利用机器学习为每个人类玩家创建一个AI驾驶员，模仿他们的驾驶行为。这些Drivatar被上传到云端，当他们的人类伙伴离线时，他们可以被召唤出来与其他玩家比赛，甚至可以获胜赚积分。谷歌DeepMind的AlphaStar在Starcraft II “长达200年”的游戏数据集上进行训练，创造出可以在游戏中与人类职业电竞选手比赛并获胜的智能体。 AI copilot作为一种游戏机制甚至可以创建全新的游戏玩法模式。设想一下这样的Fortnite，每个玩家都有一个Master Builder魔杖，可以通过提示立即建造狙击塔或燃烧的巨石。在这种游戏模式中，胜利可能更多取决于魔杖的操作（提示），而非瞄准能力。完美的游戏内AI“伙伴”的梦想已经成为许多热门游戏中令人难忘的一部分——只要看看Halo世界里的Cortana，The Last of Us中的Elle，或者Bioshock Infinite中的Elizabeth就知道了。而对于竞技游戏来说，打败电脑机器人永远不会过时——从Space Invaders中的摧毁外星人，到Starcraft中的comp stomp，最终发展为自己的游戏模式Co-op Commanders（合作指挥官）。随着游戏演变成下一代社交网络，我们预计AI copilot将扮演越来越重要的社交角色，如教练及/或合作伙伴。众所周知，添加社交功能可以提高游戏的粘性——有好友的玩家留存率可以提高5倍。我们预期未来每款游戏都会有一个AI copilot，将遵循这样一句箴言：“一个人玩很好，与AI一起玩更好，与朋友一起玩最好。” 6、结论我们还处于将生成式AI应用于游戏的早期阶段，在将这些想法投入生产之前，还需要解决许多法律、道德和技术方面的障碍。除非开发者能够证明其拥有所有用于训练模型的数据的所有权，否则带有AI生成资产的游戏的法律所有权和版权保护在今天基本上是不明确的。这使得现有IP的所有者很难在他们的生产中使用第三方AI模型。对于该如何补偿训练数据背后的原作者、艺术家和创作者，也存在很大的担忧。难点在于，目前大多数AI模型都是使用互联网上的公共数据进行训练的，其中大部分数据是受版权保护的。在某些情况下，用户甚至可以使用生成式模型再现某位艺术家的确切风格。现在还为时尚早，对内容创作者的补偿需要适当地确定。最后，现在的大多数生成式模型成本太高，无法在云端全球规模7*24小时运行，而这是当今的游戏运营所必需的。为了实现经济高效的扩展，应用程序开发人员可能需要找到方法将模型工作负载转移至终端用户设备，但这还需要时间。然而，目前可以确定的是，有大量的开发者活动和玩家对游戏领域的生成式AI大有兴趣。虽然少不了很多炒作，但我们很高兴看到该领域确实有很多才华横溢的团队，他们废寝忘食地致力于开发创新的产品和体验。我们的机会不仅在于让现有游戏变得更快、更便宜，还在于解锁以前不可能出现的AI-first游戏新类别。我们不知道这些游戏最终会是什么样儿，但我们知道游戏产业的历史一直都是技术推动新形玩法的历史。回报可能是巨大的——有了生成式智能体、个性化定制、AI叙事、动态世界构建和AI copilot这样的系统，用不了多久我们可能就会看到由AI-first开发者创建的第一款“永无止境”的游戏。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得“逼真”而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，“重度游戏玩家”（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，“只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。” 这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

名品牌就曾采用该服务。此前，Anzu同Roblox平台的创作者也有过合作，为平台上数亿玩家享受的UGC内容创作者带来新的收入来源。随着科技进步、用户思维方式的转变以及超过30亿全球游戏玩家受众的不断增长，游戏内广告由于其巨大的影响力、极高的关注度和受众的多样性，逐渐能与许多传统营销渠道展开竞争，甚至超越它们。而服务和技术的精细化带来的是品牌效益的提升，这也为Anzu在游戏内广告赛道竞争打下了坚实的基础。 03.游戏内广告市场的发展根据eMarketer的预测，2023年，全球游戏内广告市场规模将达到120亿美元，占整个数字广告市场的4.4%。在这个庞大的市场中，有三种角色在争夺游戏内广告的蛋糕：提供游戏内广告解决方案的公司：比如Anzu，这种公司可以让品牌方在各种类型和平台的游戏中投放高质量、可交互、可度量的广告。提供广告平台服务的公司：比如Alphabet Inc.，这种公司可以帮助品牌方和游戏开发商实现广告投放和收益。提供游戏内广告资源的公司：比如暴雪和EA，它们可以为品牌方提供曝光和推广机会。那么，这些公司是如何利用游戏内广告来进行更好的营销的呢？首先，我们要明白一个问题：游戏玩家真的希望在他们的游戏中看到广告吗？ Anzu的一项研究表明，游戏玩家会因为游戏内广告使游戏变得逼真而选择接受。并且，ComScore Media Metrix的一项研究发现，重度游戏玩家（每周至少玩游戏16小时的人）似乎乐于接受游戏内广告。对此，Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在AdExchanger Talks节目中表示，只要广告为他们提供某种价值，比如让游戏感觉更逼真和身临其境，他们就会接受广告。许多游戏玩家也更喜欢免费游戏模式，而不必付费。这就意味着，如果想要在游戏内广告中取得成功，品牌方必须考虑以下几个因素：广告是否与游戏主题和氛围相符？广告是否影响了玩家的游戏体验和乐趣？广告是否提供了玩家感兴趣的信息或奖励？目前市面上已经有着不少游戏内广告的成功案例。在《使命召唤》系列游戏中，玩家可以看到各种真实的品牌广告，比如可口可乐、耐克、宝马等。这些广告不仅增加了游戏的真实感，还让玩家有一种身处未来战场的感觉。而在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

解读比特币生态首个元宇宙项目Bitmap

Life，到 Web2.0 时代的 Roblox、堡垒之夜，再到 Web3.0 时代的 Decentraland、Voxels，在朝着更去中心化、更好体验、更多用户自主权的方向演进。当元宇宙遇到 NFT ，虚拟土地便成为了故事的主角。让我们先把虚拟土地，放在元宇宙领域中来看。过去一个周期，元宇宙项目方以发售虚拟土地为核心商业模式，大量元宇宙项目涌现，造成了虚拟土地供给过剩、元宇宙项目间彼此不互通，从而使互操作性成为元宇宙领域亟待解决的首要问题。需要指出的是，互操作性问题会伴随元宇宙领域发展长期存在、需要不断解决，只是在当前阶段该问题更为显著。另一方面看，项目方售卖虚拟土地，本质上是将 3D 场景编辑器使用权和场景流量分发权打包进虚拟土地，并以此构建议价权。但经过过去两三年的发展，3D场景编辑器已逐渐趋于标准化和开源，典型案例是2022年7月发布的元宇宙项目 hyperfy.io，其以近乎免费的价格向用户提供了优秀的网页端3D场景编辑器。虚拟土地作为商品，构成其内在价值非常重要的一部分已经不复存在了。 hyperfy.io 的3D场景编辑器让我们再把虚拟土地，放在 NFT 领域中来看。过去一个周期，元宇宙虚拟土地以 NFT 的形式存在，也是 NFT 发展历程中的重要用例。从 NFT 自身发展角度看，可概括为：铁打的 NFT，流水的用例。在 NFT 发展的每个阶段，往往只会有一类用例作为 NFT 阶段性的核心价值承载物，这些价值承载物曾经是：加密艺术、GameFi、虚拟土地、PFP。但一切皆变、一切皆流，当新用例成为主流时，旧用例无论曾经多么辉煌，都会褪去颜色，成为明日黄花。谁还记得 CryptoKitties、Async art、Axie Infinity、LOOT？显然，虚拟土地作为 NFT 曾经的核心价值承载物，已经成为过去时。综上，无论是当下的元宇宙领域还是 NFT 领域，都不需要虚拟土地充当核心角色。对元宇宙项目方来说，眼下最重要的是互操作性问题的解决。这是从供给侧的分析，从需求侧看，核心问题是缺乏应用场景落地，过去两三年该问题表现的尤为突出。对项目方而言，一味从供给侧出发思考，容易陷入拿着锤子找钉子的怪圈。 2. Bitmap 能为元宇宙发展提供什么？ Bitmap目前主要是虚拟土地的一级市场发售，3D场景编辑器和场景流量分发、Avatar 均无涉及，也没有去匹配特定场景的需求。由此可见，对于元宇宙当前的发展需求而言，Bitmap 暂时无法提供有效价值。如果硬要说价值提供的话，基于 Bitmap 理论的虚拟土地发行，提供了一个对买家相对更加公平的购买机制，以及一个“理直气壮”的增发机制。 Bitmap 官网：https://bitmap.land/?view=horizontal 以上是笔者由Bitmap 展开的一系列思考，难免有失偏颇，欢迎斧正。来源：金色财经

金色财经2023-07-17

区块链动态2023年7月16日早参考

创立，总部位于英国伦敦，为品牌和乐队在Roblox、Fortnite和Decentraland等平台提供元宇宙营销服务。该公司曾与联合利华、亚马逊音乐和麦当劳之家等品牌合作，在元宇宙项目中创造广告和营销机会。 3 . 金色财经报道，Arkham CEO Miguel Morel针对近期对项目可能泄露私人信息的批评做出回应，称“认为缺乏隐私是当今大多数公链所固有的运作方式”，他称：“你实际上是在进行交易，并正在向一个由数百万人组成的去中心化网络广播，所有人都可以在链上查看哪些交易正在广播。公开可用的区块链可能是保持私人信息私密的最糟糕的方式。” Morel还表示，“Arkham的主要客户交易员和对冲基金——那些通过获取关于某个特定代币的大额买卖仓位信息来赚钱的人。” 4 . 7月16日消息，Dune创始人@hagaetc在推特明确表示不会发行代币，并列出自己不喜欢空投的三个原因：让“社区”快速致富；对羊毛党来说是荒谬的资本支出；不会为任何人创造长期价值。他同时表示Dune如果有发行代币的计划“应该很久前就做了，但事实是没有”。 5 . 7月16日消息，加密索赔和交易平台Open Exchange（OPNX）在官推宣布，已在Testlight上推出平台的测试版ios客户端。 6 . 金色财经报道，据CertiK官方推特发布消息称，自上周五以来，记录了15起安全事件，造成约550万美元的损失。到目前为止，共发生17起Discord黑客攻击事件、16起网络钓鱼攻击事件和2起Twitter黑客攻击事件。 7 . 金色财经报道，The Block的数据仪表板显示，Coinbase和Uniswap市值之比已大幅飙升，于7月13日达到6.2的年度高点。尽管Coinbase的股价自今年年初以来飙升了213%以上（受贝莱德出人意料地申请现货比特币交易所交易基金的推动），但DeFi交易所Uniswap的市值却没有变化。DEX的市值一直保持稳定，今年大部分时间徘徊在40亿美元左右。与此同时，Coinbase的市值从年初的70亿美元以上增加到周五的近250亿美元。私人投资公司WedBush在周四的一份报告中表示，将Coinbase的目标股价提高至110美元。 8 . 金色财经报道，Silent Protocol是一家初创公司，由TÜBİTAK BİLGEM的研究人员发起，TÜBİTAK BİLGEM是土耳其领先的技术和科学中心，致力于提高土耳其的技术和科学能力。它的主要重点是为现有应用程序开发可扩展的隐私层，从而消除了从现有池中交换流动性的需要。该项目于2021年启动，已经吸引了Zee Prime capital、Mechanism capital、Hypersphere和Daedalus等风险投资公司的初始资金。在Sora Ventures领投的500万美元融资中，Silent Protocol的目标是将其网络扩展到web3之外。其目标是通过为其应用程序构建符合欧盟MiCA(加密资产市场)法规的安全层，促进他们与传统机构的合作。来源：金色财经

金色财经2023-07-16

【一周科技动态】无惧“特别调权”，大科技公司稳中向上

他企业在该技术的基础上构建定制软件。 Roblox将在未来数周间登陆Meta Quest应用平台 Instagram和Facebook付费认证服务扩展到亚洲市场。英伟达可能成为半导体公司ARM的IPO的锚定投资者。 Recursion Pharmaceuticals宣布获得英伟达5000万美元投资，计划加速其生物和化学AI基础模型的开发。英特尔发布对标英伟达100的7nm制程AI芯片Gaudi2，专为训练大语言模型构建。一周核心观点本周由于CPI增长放缓，风险情绪再度上升，大盘再创一年半新高。其中纳斯达克指数涨幅更大，成长股功不可没。而大科技公司在经历了纳斯达克100指数“特殊调权”消息的影响后，依然获得不少资金的青睐，二线的成长股表现更为出色。 Fed Tools隐含FOMC会议年底前最大可能仅加息一次目前，7月加息的概率依然较高，但继续加息的必要性下降，美元指数回落，有助于缓解成长股的压力。美国经济增长（衰退预期是否软着陆）和通胀韧性（CPI是否会反弹）的关键都在服务业，因此大科技公司的业绩也尤为重要，会成为全行业的指引。 CPI分项因此，7月中旬开始的Q2财报季甚是关键。微软本周最大两家权重公司苹果和微软都表现平平，微软因为对暴雪的收购案被法院开了绿灯，投资者情绪更好些。如果在7月18日之前FTC无法再让举证法院延长禁令，这桩案子基本就算是通过了。目前只有英国监管还不同意，但是微软与英国监管已经达成协议暂停法律进程，可能会谈一谈，而微软也有意在考虑出售暴雪在英国的资产。 OpenAI虽然正式面临了调查，主要是信心安全方面的，我们认为，监管的介入反而是利好，因为头部企业最需要一个良性健康的行业规则，越是规则明确，对大公司越是有利。此前，机构预计AI市场规模将在未来十年内达到8000亿美元，微软的重金投入有望令在货币上脱颖而出，因此纷纷提高了目标价。对接下来的Q2预期，我们认为微软的业绩有望经历触底反弹，Q1财报无论是营收增速的反弹，还是利润增长止跌转涨且再度领先营收增速，都反映出走出了上季度的业绩低谷，重回边际向上的趋势。此外，微软的估值空间仍在，PEG比率仍处历史平均水平，PE也低于疫情前2019年的水平。 MSFT PE TTM META Meta股价本周正式突破300大关，也意味着自iOS隐私政策改变以来的影响消除。在AI方面，Meta是比较容易更早实现货币化的公司（广告接入），例如，虽然在短视频行业进入得较晚，但是在Reels上面的货币化节奏很快，6月底又推出了基于图像的叠加广告。除了元宇宙的野心，Meta还打算抢占Twitter的市场份额，这可能不仅仅是Zuckerberg与Musk的个人恩怨，也是两大行业内最大的社媒之间的较量。Threads上线以最快的速度达到1亿用户，其中重要的还是Instagram的引流。我们认为，Threads高开低走的可能性非常大，一方面社交媒体的粘性非常大，对大账户来说迁移成本非常高，另一方面，社区化的活动也难以在多平台同时进行，这并不是电商。新社媒挑战顶级社媒，最终不了了之的案例比比皆是。这次Threads高度绑定Instagram和Facebook，这种缺少边界强关联反而可能引起用户的反感。马斯克虽然行事高调偶尔有非议，但小扎的口碑更差（在美国本土），因此Threads是否能获得更多用户青睐还要观察长期趋势。从估值上来看，META充足的资产和相对较低的表现，反而是目前大科技公司中，安全垫比较高的那个。 Meta PE TTM 特斯拉特斯拉本周的涨幅并不大，毕竟今年以来的涨幅已经很多了。以特斯拉的波动率，如果大科技公司的平均涨幅在1%，那他可能得有2%，因此也是期权交易者非常热衷的标的。由于马斯克的个人魅力，其很多个人行为都有可能被看成是对特斯拉公司的影响，例如此前收购Twitter，因为需要现金，就不得不质押Tesla股票，导致去年的一系列被动平仓。因此，马斯克对AI的投资，也可以被视作是利好。除此之外，印度市场也是大公司总想更多涉猎的市场，毕竟特斯拉在中国取得如此大的成功，想必在人口基数同样大的印度也可以吧？我们只能说，愿景都是好的，但最近就有富士康取消了在印度的投资计划，想必，印度人的商业思维与中国人完全不同，至于商业环境，只有等它自己从头到尾尝试一遍，才知道靠不靠谱吧。 TSLA EV/Sales TTM "TANMAM"的投资策略将这权重最大的7家公司合成一个投资组合，称之为“TANMAM”组合。如果以等权重、每季度重新调整权重的方式对这个组合进行回测，那么从2015年以来表现是远超标普500的，总回报达到了1483%，同期 $标普500ETF(SPY)$ 回报252%。年化回报在37.33%，高于SPY的11.47%。

老虎证券2023-07-14

Metaverse、NFT 和游戏报告 — 六月版

元宇宙领域，Decentraland、Roblox 和 Spatial 联合举办了首届元宇宙美容周。像露得清这样的热门化妆品公司参加了这个为期六天的活动，并向观众展示他们的虚拟体验，以吸引他们并吸引在线购物者。融资方面，6月份资金流入大幅下降，只有一个元界项目宣布融资。总体而言，尽管元界行业在 6 月份表现不佳，但苹果的进入和 Improbable 的技术开放等重要事件重新点燃了人们的兴趣，并强调了元界沉浸式体验的巨大前景。元界最新动态 Apple 推出 Apple Vision Pro：Apple 首款空间计算机 ( Apple )。Vision Pro 为应用程序创建了一个无限的画布，超越了传统显示的界限，并引入了由最自然、最直观的输入（用户的眼睛、手和声音）控制的全三维用户界面。中国移动发起元界产业联盟（Forkast）。周三在上海举行的2023 年世界移动大会上宣布，该联盟旨在促进元宇宙内容创作、扩展现实 (XR) 终端、计算网络和技术研究方面的合作 Kakao Healthcare将打造元界医疗保健平台（KEDGlobal）。该项目旨在克服虚拟世界和医疗保健服务的时空限制，促进国民健康，创造未来食品。上海的目标是通过文化、旅游项目实现 69 亿美元的元宇宙收入 ( Forkast )。上海计划到2025年底建成30个文化和旅游虚拟空间项目，重点发展智慧旅游鞋类集团 Puma 推出 3D Web3 体验 Black Station ( Cointelegraph )。Black Station 是产品投放的“体验之家”，旨在为 Puma Pass 不可替代代币 (NFT) 持有者提供“不受限制的访问” 每月 Metaverse 统计数据元界资助六月加密筹款关于我们区块链技术在各个领域都有广泛的应用，包括金融、供应链、物联网、数字资产管理等。作为一家专注于区块链软件开发的公司，您可能会提供以下服务：区块链应用开发：您可以为客户开发基于区块链技术的应用程序，例如去中心化的应用（DApps）、智能合约等。智能合约开发：智能合约是在区块链上执行的自动化合约，您可以帮助客户编写、部署和测试智能合约。区块链咨询：作为专业的区块链软件开发公司，您可以为客户提供区块链技术方面的咨询和建议，帮助他们了解如何利用区块链来改进业务流程和解决问题。钱包开发：您可以开发安全可靠的数字钱包应用程序，用于存储和管理加密货币和数字资产。区块链集成：帮助客户将区块链技术与现有的业务系统进行集成，以提高效率和安全性。区块链安全审计：提供区块链安全审计服务，确保客户的区块链应用程序和智能合约没有漏洞和安全隐患。这只是一些例子，公司还提供其他与区块链软件开发相关的服务。确保您的团队具备丰富的区块链知识和技术专长，并密切关注区块链领域的最新发展和趋势，以满足客户的需求。关注公众号“链上区块人生”，进行咨询。来源：金色财经

金色财经2023-07-10

英格兰足总杯计划建立NFT平台解析体育与Web3结合的商业模式| veDAO研究院

首场元宇宙直播体育比赛。还有像欧足联在Roblox进行了一场面向青少年的电子竞技竞标赛，表示希望以元宇宙比赛形式，与青年少进行直观沟通。当前全球范围内都在推进XR无界赛事体验，该技术的应用就包括了元宇宙直播，通过技术给观众带来更加便利、更加沉浸式的观赛体验。 4.商业代言 2021年以其加密信用卡出名的加密货币平台Crypto.com斥资7亿美元，购买洛杉矶湖人和快船的标志性体育场——斯台普斯中心（STAPLES Centre）为期20年的冠名权，并更名为Crypto.com竞技场。而崩盘破产的FTX也曾大力布局体育战略，于2021年3月签下一份为为期19年、价值1.35亿美元的冠名权协议，迈阿密热火队的主场就此更名为“FTX体育馆”。知名体育用品制造商阿迪达斯在卡塔尔世界杯期间的广告中，一个无聊猿的NFT角色便与足球明星梅西和卡里姆·本泽马一起出现。以及上文提到的姆巴佩为Sorare代言等，已经有非常多的明星球员与Web3平台合作，不仅扩大Web3和平台的影响力，也是推动了体育界从Web2向Web3转变，更是创造了许多新的与球迷的互动方式。 Web3与体育结合的优势在粉丝参与和代币化方面，Web3将使粉丝能够以全新的、令人兴奋的方式与他们喜爱的运动队和运动员互动。基于区块链的粉丝代币和数字收藏品可用于激励粉丝参与度和忠诚度。球迷可以使用这些代币参与民意调查，比赛，甚至影响球队的决策。这将为体育组织提供新的收入来源，并为球迷提供更个性化的体验。在票务和商品销售方面，Web3技术可以使票务和商品销售更加安全和高效。基于区块链的票务系统可以防止欺诈和倒票，同时还可以以透明和分散的方式转售门票。同样，基于区块链的销售系统可以确保产品的真实性，并实现买家和卖家之间的无缝交易。在运动员方面，现在已经有越来越多的超级明星运动员被定义塑造出来，无论是在运动员本身高超的专业能力方面，还是通过数字和人工智能注入的知识系统的营销潜力，Web3将使运动员能够更好地控制他们的职业生涯，并将他们的个人品牌代币化，是另一种独特的价值实现。在体育市场多方合作方面，智能合约可用于促进运动员和团队之间的合同，以及赞助和代言。体育智能合约是一种自动执行的数字合约，使两方或多方能够以透明和安全的方式交换资产或信息，而无需中介。这些合同也是使用区块链技术构建的，该技术可以创建防篡改和不可变的交易记录。这样一来，可以使复杂的多维度商业合作变得更加快捷、透明，形成一张脉络清晰的商业网，同时具备高安全性，提高各方收益值。在信息数据方面，由于Web3可以提供一个更加透明和分散的系统来收集和分析体育数据。基于区块链的数据存储和分析可以防止数据篡改，并根据运动员的表现为他们提供更公平的补偿。这可以实现新形式的体育博彩和预测市场，更加的公平公正，不论是投机者还是球迷粉丝都会更加接纳买单。甚至可以想象将DAO治理用于体育产业中，可以用来使粉丝和利益相关者参与决策和利润分享，使用Web3技术让体育产业中权力和财富的更公平分配，实现更民主和分散的治理体系。未来可能的商业模式许多官方都在与Web3平台的合作采访中提到，这样向Web3转变的合作有助于产生新的长期收入，并将其重新投入到比赛中，造福比赛。希望通过使用最新的区块链技术为球迷创造新的互动方式，以此吸引更多的新观众新球迷。未来势必会出现更多的商业合作模式，但终究是要围绕球迷粉丝和比赛两个关键的，以下分享几个未来的可能： 1.地址VIP 可以根据地址参与到所有的体育赛事活动中，包括NFT门票、NFT明星收藏品、Web3体育游戏、Web3体育论坛等等。当出现一个项目可以将几乎所有的Web3体育有关项目数据都连通起来后，可以形成用户地址的地址数据。再根据该地址的各项维度数据，例如拥有的门票数，NFT收藏品数量和价值，参与游戏的数量、等级、胜场，在论坛的活跃度、等级等，进行VIP等级打分。VIP等级越高的用户就对应了球迷的忠实度和热爱度，甚至可以划分不同赛道、不同俱乐部等。 2.Watch to Earn 结合越发成熟的赛事直播转播技术，用户可以通过在线观看比赛而获得奖励。这也可以和NFT赛事门票结合，还可以和去中心化预测结果竞猜结合，为用户提供便利的一体化服务。看比赛更加便利，看比赛还可以获得收益，并且可以用获得的收益进行竞猜，相信一定会很受欢迎，有很大的市场。 3.DAO治理未来完全有可能陆续出现Web3 DAO组织拥有的球队，相当于DAO组织成为了球队的股东，而球迷们都有可能成为DAO的成员。以更透明、更民主的方式运营一支球队，通过智能合约与球员签署合同，所有成员的收益都按照合约分配。球迷对球队更加用心更加忠诚，通过民主自治的方式治理球队，可以将热爱的事物创造价值，并且获得分红，相信令非常多的球迷都无比心动。结语 Web 3.0对体育行业的影响是广泛而深远的，两者的结合也是技术进步的发展趋势。与粉丝和关注者实时联系，并深入了解客户行为的能力已经改变了体育行业内企业的运营方式，随着我们走向未来，很明显地，技术的作用只会让Web3在体育业务中继续增长。关注我们 veDAO是一个由DAO主导的去中心化投融资平台，将致力于发掘行业最有价值的信息，热衷于挖掘数字加密领域的底层逻辑和前沿赛道，让组织内每一个角色各尽其责并获得回报。 Website： http://www.vedao.com/ Twitter： https://twitter.com/vedao_official Facebook：bit.ly/3jmSJwN Telegram：t.me/veDAO_zh Discord：https://discord.gg/NEmEyrWfjV ?投资有风险，项目仅供参考，风险请自担哦? 来源：金色财经

金色财经2023-07-10

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